Моментальная фотография обошла Россию стороной, однако вы, как и я, все равно знаете, что такое "полароид". Камера, которая могла сфотографировать и тут же распечатать вам снимок, была очень популярна в 80-е, и даже успела "засветиться" во множестве популярных фильмов.
Однако мало кто знает, что Polaroid - компания, которая обанкротилась дважды, несмотря на свой "легендарный" статус. Что произошло, и чем сейчас занимается Polaroid?
С чего все началось?
История больших компаний начинается с малого, в данном случае - с Эдвина Лэнда, который получил вопрос от своей дочки "а почему мы не можем сразу посмотреть на фото". Лэнд подумал "и действительно", и уже к 1948 году представил камеру, которая могла проявить пленку и распечатать снимок всего через минуту после съемки.
Это в то время, когда для получения фотографий требовалось нести их в специальные салоны, или строить дома целые лаборатории. С Polaroid ничего этого делать было не нужно, камера сама печатала то, что вы только что сфотографировали.
Это привело к тому, что камеры от Polaroid быстро завоевали популярность у молодежи, стали символом общения, веселья и спонтанных моментов. Хотя и пожилые люди оценили удобство, с которым можно было делать снимки. И если проводить аналогии, то Polaroid тогда можно было сравнить с Apple в мире смартфонов в 2007.
В середине 20-го века, Polaroid покупают не только простые люди, но и знаменитые художники и фотографы. Например, Энди Уорхол, Хельмут Ньютон, Дэвид Хокни отдавали предпочтение именно камерам Polaroid.
В начале 70-х компания выходит на пик своего могущества. Она доминирует на рынке камер моментальной печати, ее имя известно во всем мире, а объем продаваемой продукции исчисляется миллионами штук. Но уже к началу 20-го века, что-то пошло не так.
Но что могло пойти не так?
Цифровая фотография. Она была не менее удобна, чем мгновенная печать: снимок можно было посмотреть на экране фотоаппарата, однако, в отличие от мгновенной печати, цифровое изображение можно было перенести на компьютер, отправить по почте, или редактировать. При этом и напечатать его можно было где угодно, где есть принтер.
Однако Polaroid недооценила цифровую фотографию. Их бизнес был завязан на продажах камер мгновенной печати, а также расходников к ним, и не очень понятно, чем они думали, но вышло так, что бум цифровой фотографии они просто проигнорировали.
Позже, Polaroid все-таки попробует создать цифровую камеру, однако рынок уже будет занят. Продукция ничем толком и не выделялась среди конкурентов в лице Canon, Nikon и Sony, а часто еще и проигрывала им. В Polaroid просто не знали, как создавать цифровые камеры.
В 2001 году Polaroid банкротится. Компания, хотя скорее бренд, начинает ходить по рукам. Практически все пытаются "возродить легенду", но не выходит.
За это время, владельцы Polaroid используют имя для выпуска всего, что угодно, начиная от телевизоров и DVD, заканчивая одеждой. Подход владельцев заключался в том, чтобы продать партию чего-то "очень не очень" под брендом Polaroid, а затем продать его кому-нибудь другому.
Где-то между делом, они пытались снова начать производить моментальные камеры, но к середине нулевых, они уже не были никому нужны. Это приводит к еще одному банкротству в 2008 году.
Однако Polaroid до сих пор жива!
Скажу больше - она занимается примерно тем же, чем занималась изначально. Как это произошло?
В 2008 году, группа энтузиастов под названием The Impossible Project, выкупает последнюю фабрику Polaroid. Их задумка была в том, чтобы возобновить производство пленки, чтобы спасти технологию. К тому моменту, оригинальные формулы были утеряны, поэтому команде пришлось заново подбирать состав (что, в общем-то, дело не легкое).
И внезапно, идея взлетела! Ребята начали производство картриджей с пленкой для старых полароидов, но, внимание, в 2017 году они покупают тот самый Polaroid, и становятся уже не The Impossible Project, а Polaroid Original (позже они переименуются в Polaroid).
То есть, мало того, что Polaroid выбралась из ямы - компания, по сути, занимается тем же, чем и должна, под управлением людей, которым не все равно на ее будущее. А может, кто-нибудь выкупит Intel?
Сейчас Polaroid выпускает камеры и пленки, причем как обычные, так и лимитированные версии. Компания активно сотрудничает со знаменитостями, а с недавнего времени, они еще и помогают Nvidia в создании RTX-фильтров для старых игр.
Вот, как в жизни бывает. Компания, которая обанкротилась дважды, оказалась спасена наилучшим образом. Сейчас с Polaroid все хорошо, так что если вы когда-нибудь хотели себе камеру с моментальной печатью фотографий - самое время!
А у вас когда-нибудь был Polaroid?