Компания «Лебедяньмолоко», работающая с 1924 года, столкнулась с вызовами при выходе на федеральный рынок: устаревший дизайн упаковки, низкая узнаваемость и недоверие потребителей. Depot провёл глубокий аудит и выявил ключевой инсайт — тревожность покупателей из-за качества молочной продукции. Решение: трансформация бренда с сохранением исторического наследия.
Этапы работы
Агенство определило стратегию и позиционирование. Сформулированы принципы: «Сохранение традиций с совершенствованием», «Прозрачность как гарант качества». Новый слоган — «Верность на деле» — отражает баланс между традициями и инновациями.
Дизайн упаковки
Появился обновлённый маскот: лебединая пара вместо одиночной птицы для усиления ассоциаций с верностью.
Подобраны уникальные цвета для каждой категории продукции (например, голубой для молока, зелёный для творога).
3. Веб-интеграция
Проведено исследование конкурентов и создание прототипов сайта с упором на мобильный трафик, разработан UI-кит для стандартизации элементов (кнопки, иконки, шрифты).
Результаты
Упаковка уже появилась на полках федеральных сетей. Сайт стал инструментом коммуникации с молодой аудиторией, подчёркивая прозрачность производства. Проект номинирован на международные премии в категории «Брендинг».
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!