Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Знаете, что общего между бабушкиными пирожками и сильным брендом? И то, и другое невозможно подделать. Можно скопировать рецепт, купить те же ингредиенты, но того самого вкуса тепла и заботы — не добиться. Так и с вашим личным брендом: алгоритмы научились генерировать контент, но душу они не создадут. Зато помогут её разглядеть.
1. «Я не Apple - мне ли брендиться?»
Знаю одну историю одной пекарни в Перми - поделюсь ею с вами:
Хозяйка Катя годами выкладывала в Instagram* фото тортов с подписью «Вкусно и недорого». Пока однажды не попросила ChatGPT проанализировать отзывы. Нейросеть нашла неожиданное: «Ваши клиенты пишут не про “вкусно”, а про “как в детстве у бабушки”».
Катя сменила стратегию:
- Было: фото торта + #пермьпекарня.
- Стало: истории про то, как её бабушка учила её печь, с хештегом #счастьеиздуховки.
Через 3 месяца заказы выросли на 70%.
Философия:
Брендинг - это не логотипы для корпораций. Это ваша уникальная история, которую слышат сквозь шум ленты.
ИИ-старт:
Промпт для ChatGPT:
«Проанализируй эти отзывы клиентов [вставить текст]. Выдели 3 неочевидные ценности, которые делают меня уникальным».
2. «Ценности - это не посты про добро. Это ваше ДНК»
Большинство думает: «Мои ценности = качество, честность, клиентоориентированность». Но это как сказать «Я дышу воздухом» - банально и незапоминаемо.
Как найти своё «острое»:
- Вспомните последний конфликт с клиентом. Что вы отстаивали? (Вот вам свежий пример: одна моя ученица разорвала контракт с заказчиком, который требовал скрыть сроки доставки — её ценность «прозрачность» стала основой бренда).
- Спросите ИИ:
«Помоги сформулировать провокационные ценности для [ниша]. Пример: не “экологичность”, а “война пластиковым пакетам”».
3. «Что делать, если я как все?» - спросит бухгалтер/сварщик/юрист
Ответ: ваша уникальность - в сочетании несочетаемого.
Кейс:
Мой знакомый Андрей - налоговый консультант, который:
- Обожает тяжёлую музыку.
- Ведёт TikTok в бандане и с котом на плече.
Его фишка: «Налоговый рок: разбираю законы под Rammstein».
ИИ-генератор идей:
«Придумай 5 нестандартных сочетаний для бренда [профессия] + [хобби]. Пример: сварщик-йог, бухгалтер-граффитист».
4. «Чем вас запомнят?»: алхимия контента
Бренд - это не то, что вы говорите. Это то, что чувствует клиент после контакта с вами.
3 правила:
- Откажитесь от «просто полезного»
Вместо «5 лайфхаков для n8n» - «Как я автоматизировал воронку и улетел на Бали (чек-лист для беглецов)». - Создайте «якорный» элемент
Пример: оранжевые свитеры Стива Джобса, фирменное «Доброго дня!» в рассылках. - Позвольте ИИ найти ваш стиль
Промпт: «Проанализируй мои 10 лучших постов [ссылки]. Определи, какие метафоры/слова вызывают больше вовлечённости».
Вывод: Брендинг — это когда вас узнают без логотипа
Ваша цель — не «засветиться». А стать ассоциацией:
- Когда кто-то говорит «таргетированная реклама» — вспоминают вас.
- Когда видят кота в сторис — думают о вашем юморе.
P.S. Самый страшный враг бренда — не конкуренты. Это страх показаться странным. Но сейчас наблюдаю тенденцию: в этом году именно «странные» выигрывают.
P.P.S. Держите промпт для генерации идей:
«Представь, что я — [профессия], но с суперсилой [необычное хобби].
Придумай:
Концепцию бренда.
Провокационный слоган.P.P.P.S. Если ваш бренд пока как серый кот в тумане — напишите «ИИ, свети!».
Скину гайд «7 нейроинструментов для поиска уникальности».
Идею для вирусного контента».
А какой ваш «странный» элемент бренда? Делитесь в комментах — вдохновим друг друга! 🚀
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: