Пару лет назад кешбэк казался приятным бонусом, но суммы были скромные, да и программы лояльности выглядели запутанно. Сейчас всё иначе: банки сами соревнуются, кто вернёт клиенту больше. По свежему прогнозу ВТБ, только за январь-июнь 2025 г. россияне получат около 220 млрд рублей возвратов — это новый рекорд и почти две трети того, что клиенты получили за весь 2024-й. Если темп сохранится, итог года может подойти к 450–500 млрд ₽.
Что происходит и почему суммы растут
Банковская логика проста: чем охотнее мы платим картой, тем больше банк зарабатывает на эквайринге и партнёрских комиссиях. Конкуренция за нашу лояльность стала такой острой, что кешбэк превратился из приятного подарка в настоящий маркетинговый двигатель продаж.
- Транзакций больше, чем налички: почти каждая покупка — от проезда в метро до заказа на маркетплейсе — проходит по карте.
- Категории по выбору: клиенту дают право каждый месяц выбрать категории кэшбека — люди охотно ставят себе такси, еду или кино и реально получают 5–10 % обратно.
- Акции: в сезонных промо банки выкатывают 10–20%, а то и все больше, возврата за крупные покупки — техника, билеты, путешествия. Результат очевиден: средний чек картой растёт, а вместе с ним и кешбэк-кубышка.
Сколько платили раньше
Для масштаба:
- 2023 г. — около 200 млрд ₽ кешбэка.
- 2024 г. — уже 300–400 млрд ₽ (оценки Frank RG и ВТБ сходятся).
- 2025 г. — прогноз до полутриллиона — и 220 млрд ₽ из них мы увидим на счетах уже к июлю.
То есть объём возвратов почти удваивается каждые два года. Банки тратятся, но считают это приемлемой платой за активность клиентов: чем больше картой пользуются — тем выше комиссии, тем дольше человек остаётся именно их клиентом.
На что стоит смотреть обычному держателю карты
Здесь хочу выделить несколько советов на что очень важно обращать внимание при использовании кэшбека.
- Лимит возврата. У большинства он есть: 3–5 тыс. ₽ в месяц, дальше кешбэк обрубается до базовых 0,5–1 % или вовсе не начисляется. А также этот лимит, как правило, можно увеличивать за счёт подключения различных дополнительных сервисов подписок.
- Баллы, вместо рублей. Если банк начисляет баллы, а не рубли — проверьте, не сгорают ли они через шесть месяцев. А также минус подобной системы в том, что нужно понимать и знать, каким образов в будущем можно будет потратить эти баллы и на что.
- Категории вручную. Здесь очень важно помнить о том, что категории кэшбека необходимо выбирать каждый месяц самостоятельно. Забыли выбрать, значит ничего не будет начисляться. Категории как правило действуют до конца месяца, поэтому новые нужно выбирать в последних днях месяца.
Личное мнение
Я отношусь к кешбэку как к скидке, которую дают за привычку платить картой. При среднем расходе в 100 000 рублей в месяц даже скромные 2 % превращаются в 20–30 тыс. ₽, а если ловить акции — можно и больше.
Мой лайфхак прост:
- Оставляю две карты с самыми прозрачными условиями; остальное режу — лишние программы только отвлекают.
- Раз в месяц захожу в приложение и выбираю подходящие категории. Пять минут экономят пару тысяч.
- Не ведусь на фантастические 20 % в непонятных баллах. Беру там, где кешбэк сразу рублями и нельзя забыть потратить.
На данный момент сумма моего кэшбека за 2025 года составляет 16 363 рублей.
Итог: банки щедры не из альтруизма, а потому что мы им нужны активными. Значит, кешбэк-гонка продолжится, и грех не забрать свою часть от этих 220 миллиардов. Главное — помнить, что это всё-таки ваш же возврат с покупок, а не повод тратить больше просто ради красивой цифры в разделе бонусы.
Самые актуальные новости прямо сейчас:
Если статья была полезной — ✅ подпишись на блог. Здесь я делюсь своими честными мыслями, свежими новостями и идеями для инвестиций.
