Почему я разделяю рекламные кампании на Поиск и РСЯ
Когда запускаю рекламу в Яндекс.Директ, я всегда разделяю кампании на две: отдельно для Поиска и отдельно для РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Это не универсальное правило, но за годы практики оно себя неоднократно оправдало — и вот почему:
📌 Разные принципы работы
Поиск и РСЯ — это два разных рекламных инструмента.
На Поиске мы работаем с “горячими” пользователями, которые сами что-то ищут. Их намерение уже сформировано, и здесь важно попасть прямо в цель.
РСЯ, в свою очередь, — это больше про работу с интересами, про визуал, про мягкое вовлечение. Тут пользователи чаще всего не ищут активно, но могут откликнуться на грамотный оффер или креатив.
📊 Удобство в управлении
Разделение позволяет точнее отслеживать статистику: где был клик, откуда пришла заявка, сколько стоила конверсия.
Если всё в одной кампании — данные смешиваются, и становится сложнее понять, что действительно работает.
💰 Гибкое управление ставками и бюджетом
На Поиске ставки обычно выше, конкуренция — сильнее. А в РСЯ клики дешевле, но поведение аудитории — другое.
Разделяя кампании, можно гибко управлять ставками, тестировать гипотезы, перераспределять бюджет — и в итоге получать больше при тех же вложениях.
🔍 Семантика и креативы
На Поиске ключевые фразы нужно подбирать предельно точно и добавлять минус-слова. В РСЯ можно экспериментировать с более широкими формулировками и тестировать баннеры, которые будут "цеплять" внимание.
Я не утверждаю, что это единственно верный способ. Но если вы хотите более точного контроля, прозрачной аналитики и оптимизации под каждую площадку — рекомендую попробовать разделение. Оно даёт нужную гибкость и часто приводит к лучшим результатам.
Если интересно — могу показать, как это работает на практике, на примере одного из моих кейсов. Пишите в личку 😊
