Что бы вы выбрали: питаться в городских кафе и тратить сэкономленные деньги на экскурсии или сидеть в отеле с системой «всё включено», боясь лишний раз выйти за территорию? Судя по всему, этот выбор стоял перед большинством российских туристов в 2025 году. И их решение оказалось весьма неожиданным.
Данные фиксируют настоящую революцию в туристических предпочтениях — люди стали выбирать свободу вместо сервиса. Они отказываются от привычных пятизвездочных отелей, игнорируют полный пансион и при этом путешествуют больше и чаще, чем раньше. Парадокс? Скорее, эволюция туристического мышления.
И если честно, для меня не понятно, почему люди не начали делать это раньше. Ведь такие вещи очевидны и очень часто могут сделать путешествие не только дешевле, но ещё и более интересным и запоминающимся.
Туры без питания
Самое шокирующее открытие этого лета — 38,5 % россиян выбирают туры по России вообще без питания. Ещё год назад такие туры занимали скромное третье место с долей всего 16 %. А сейчас обогнали даже привычные «завтраки»!
Это не случайность, это осознанная стратегия экономии. Туристы предпочитают самостоятельно решать, где и что есть, вместо того чтобы переплачивать за включённое в тур питание. Завтраки отошли на второе место (35 %), а популярный ранее полный пансион теперь выбирают только 14 % путешественников.
Звёзды больше не в моде
Ещё один яркий тренд — массовый отказ от люксовых отелей. Если раньше россияне не скупились на пятизвёздочные комплексы, то теперь картина кардинально изменилась:
- Отели 3* стали абсолютными лидерами — их выбирают 53,5 % туристов.
- Доля 5* отелей упала до смешных 2,4 %.
- Даже отели 1-2* и «без звёзд» в сумме набрали больше 20 %. Год назад о таком нельзя было и мечтать.
Получается, что комфорт по-прежнему важен, но переплачивать за лишние звёзды россияне больше не готовы. Ещё чуть-чуть, и до массового палаточного туризма дойдёт.
Заграница: экономия работает по-разному
Интересно, что за рубежом тенденции не так однозначны. Где-то россияне действительно тратят меньше, а где-то — даже больше прежнего.
Сюрпризы:
- ОАЭ стали дешевле на 1,7 % — неожиданно для премиального направления;
- Таиланд подешевел на 3 % — азиатская экзотика становится доступнее;
- Египет держит цены прошлого года — 172 700 рублей за тур, как и годом ранее.
Где пришлось доплатить:
- Турция выросла в цене на 6,9 %, но остается самым популярным направлением;
- Вьетнам подорожал на 11 %;
- Мальдивы взлетели на 24 %, но это всё ещё элитное направление.
Больше людей, больше экономии
Парадокс этого лета: семейных туристов стало больше, но тратят они осознаннее. Это что же, дети не едут к бабушкам в деревни? В российских направлениях доля семей с детьми выросла с 26 % до 46 % — почти в два раза! Но при этом именно семьи стали главными адептами экономии.
Логика понятна: когда едешь не вдвоем, а с детьми, каждая копейка на счету. Поэтому семьи чаще выбирают:
- более простые отели;
- туры без питания (готовят сами или ищут недорогие кафе). Возможно, просто питаются кефиром.
- более короткие поездки.
Абхазия против тренда
Единственное направление, где россияне не экономят, — это Абхазия. Более того, средний чек там вырос на 10,8 %! Почему так происходит?
Видимо, близость к дому позволяет тратить чуть больше на комфорт. К тому же, прямые рейсы в Сухум пока не сильно влияют на общую картину — большинство по-прежнему летает через Сочи. Да и направление само по себе недорогое, можно позволить себе "шикануть".
Новая реальность
Россияне стали более рациональными потребителями туристических услуг. Они по-прежнему хотят отдыхать, но научились:
- отличать нужное от навязанного;
- планировать бюджет более тщательно;
- искать компромиссы между ценой и качеством.
Туроператорам придётся адаптироваться: предлагать больше гибких пакетов, бюджетных опций и возможностей для самостоятельного планирования, а то и вовсе смириться с тем, что людям проще и удобнее ездить без их помощи. Благо, развитие современных технологий и онлайн-сервисов бронирования это позволяет.
Ну а обычным туристам могу только посоветовать всегда при бронировании отпуска взвешивать все за и против и просчитывать варианты. Очень часто самостоятельное путешествие получается намного дешевле, чем тур.