Дожили, этого только ей и не хватало! Куда тебя несёт?! Хотя... Чем шире бренд — тем глубже провал.....
Пока мир гадал, куда метнётся «креативный гений» Сассексов после провала джемов American Riviera Orchard, The Sun сорвала покровы: Меган зарегистрировала бренд As Ever для «гостиничных услуг» — включая «временное жильё и обеспечение едой». Трюк изящен: когда варенье не продаётся, продавай гостиницу с этим вареньем в мини-баре! Эксперты немедленно вознесли дифирамбы: «Отели идеально впишутся в её стиль!». Правда, умолчав, что её «стиль» — это IMDb 3.2/10 за кулинарное шоу и судебные иски за плагиат логотипа.
Основой гостиничной концепции объявлены «фирменные блюда» из шоу «С любовью, Меган». Напомним шедевры меню:
- Спагетти-катастрофа: сухие макароны поверх помидоров и феты, которые критики The Guardian сравнили с «актом кулинарного вандализма» ;
- Лимонный курд для элиты: продукт, о котором «американцы не знают» (и слава Богу!) .
«Гости, рискнувшие заселиться, получат не только бессонницу от кресел-туалетов, но и пищевое отравление «авторским блюдом»» — язвит Rolling Stone.
Несмотря на провал первого сезона, второй уже снят. Видимо, Netflix решил: если нельзя остановить позор, его надо монетизировать.
Официальная мантра бренда звучит как пощечина здравому смыслу: «As Ever — это язык любви, вдохновлённый страстью Меган к гостеприимству». На деле за этим скрывается гостевые комнаты для избранных: в духе её совета «люблю готовить комнаты к приезду друзей» — но лишь тех, кто разрешит селфи в Instagram. Фермерские продукты из чужих садов: как в Heckfield Place, где Меган «вдохновлялась» биодинамической фермой , пока не решила, что проще ставить этикетки на чужие банки. И конечно дизайн-плагиа: логотип с пальмой и колибри, украденный у города на Майорке — теперь украсит и полотенца в номерах.
Бизнес-модель — «Беги и Прячься»
История с American Riviera Orchard — готовый учебник, как нельзя вести дела:
- Географический провал: USPTO отказал в регистрации, ибо «американская Ривьера» — не торговая марка, а местность;
- Клубничные войны: пока Меган рассылала VIP-джемы, Букингемский дворец выставил на сайт своё варенье за £7 — настоящее, а не «герцогинье»;
- Пожар вместо премьеры: запуск шоу перенесли из-за лесных пожаров в Калифорнии — природа восстала против нарциссизма .
Теперь та же схема: Netflix спонсирует провал, Меган размахивает руками в кадре, а юристы рубятся с Harry & David за право зваться «Riviera» .
Диснейленд как предсмертный Хиппи
После анонса отелей семья ринулась в Диснейленд «за вдохновением». Символизм потрясает... Гарри ностальгировал по Splash Mountain с Дианой — но его дети с закрытыми лицами катаются на «Дамбо». Меган ела корн-доги, готовясь продавать «элитные завтраки» за $500. Лилибет с Эльзой из «Холодного сердца» — метафора всей затеи.
«Они построили империю на песке. Теперь хотят построить отель на золе» — резюмирует Forbes.
P.S. Когда Netflix отменит контракт (а это вопрос месяцев), ждём ребрендинг в «As If!» — в честь последней фразы отчаявшихся актрис. Меган мечтает о статусе «новой Марты Стюарт», но стала помесью Дональда Дака и Икара. Её отели обречены повторить судьбу канадского ресторана, отказавшего Сассексам: «У нас нет безопасности для таких гостей». Ибо единственное, что они приносят бизнесу — вирусный позор и счета от юристов.
С нетерпением жду от Вас лайки и комментарии! Подписывайтесь, спасибо 👍