Когда вы заказываете сайт «под ключ», кажется, что всё просто: заплатил — получил готовый продукт. Но за кулисами всегда стоит один важный документ — бриф. Именно с него начинается работа и именно от него зависит, насколько точным будет результат.
В этой статье подробно расскажем, что такое бриф, из чего он состоит, зачем нужен и как правильно его составить, чтобы избежать типичных ошибок при разработке сайта.
Что такое бриф и зачем он нужен?
Бриф — это анкета или опросник, который заполняется клиентом и служит точкой отсчёта для всей команды: дизайнеров, верстальщиков, программистов, SEO-специалистов и маркетологов. Он формирует основу проекта и отвечает на главный вопрос: зачем создаётся сайт и каким он должен быть?
Бриф нужен, чтобы:
- Заказчик чётко сформулировал свои цели и ожидания.
- Исполнитель не тратил время на догадки.
- Избежать дорогостоящих переделок на поздних этапах.
- Согласовать визуальный стиль, структуру и функциональность заранее.
Без брифа даже опытная команда рискует создать «не тот» сайт, особенно если у клиента нет сформированного ТЗ.
Какие бывают брифы?
Существует два основных типа:
1. Краткий бриф — включает базовые вопросы: цели сайта, целевая аудитория, примерный бюджет, желаемый стиль.
2. Полный бриф — расширенный документ с конкретными вопросами по структуре, дизайну, контенту, интеграциям, конкуренции и т. д.
В идеале используется гибридный формат: базовые вопросы обязательны, дополнительные уточняются в процессе.
Структура брифа: что в него включить?
Ниже — перечень ключевых разделов, которые чаще всего включаются в бриф на сайт под ключ.
1. Общая информация о компании
- Название, ниша, регион работы.
- Сколько лет на рынке.
- Чем вы отличаетесь от конкурентов?
- Как вы хотите позиционировать себя в Интернете?
Пример: "Мы — студия мебели на заказ, работаем в Москве и Подмосковье, изготавливаем премиальные изделия из массива. Основной акцент — уникальный дизайн и ручная работа."
2. Цель создания сайта
Сайт может решать разные задачи. В брифе важно указать, что именно вы хотите:
- Увеличить продажи?
- Упростить приём заявок?
- Укрепить имидж бренда?
- Представить портфолио?
💡 Советы: не бойтесь писать подробно. Чем чётче цель, тем эффективнее будет решение.
3. Целевая аудитория
- Кто ваши клиенты (возраст, пол, профессия)?
- Какие у них боли, задачи, интересы?
- Что они ожидают от вашего сайта?
Это важно при подборе дизайна, УТП, структуры разделов и даже слов в тексте.
4. Конкуренты и визуальные предпочтения
- Сайты, которые вам нравятся: что именно (цвета, структура, подача)?
- Сайты, которые не нравятся: что раздражает?
- Кто ваши конкуренты в Интернете и чем вы от них отличаетесь?
Пример: "Нравится минимализм, как на сайте Apple. Не нравится перегруженность и слишком яркие цвета."
5. Структура и функциональность сайта
- Какие разделы обязательны (Главная, Услуги, Прайс, Отзывы, Контакты)?
- Нужны ли каталог, корзина, формы обратной связи?
- Планируется ли блог, новости, база знаний?
💡 Подсказка: если вы не уверены, специалист поможет сформировать структуру на основе ваших задач.
6. Контент
- Есть ли уже тексты, фото, видео?
- Нужна ли помощь копирайтера или фотографа?
- Планируете ли интеграцию с соцсетями, YouTube?
Бриф должен зафиксировать, кто и что предоставляет — чтобы потом не выяснять, почему проект встал.
7. Дизайн и стиль
- Предпочтения по цветам, шрифтам, атмосфере.
- Есть ли фирменный стиль, логотип, брендбук?
- Примеры сайтов, где «всё нравится».
Важно не только «красиво», но и соответствие целям и ожиданиям ЦА.
8. Технические детали
- Нужна ли адаптация под мобильные устройства?
- Нужны ли интеграции (CRM, формы, чат-боты, аналитика)?
- Планируется ли многоязычный интерфейс?
Даже базовые вопросы типа «нужна ли карта на странице контактов» лучше решить заранее.
9. Сроки и бюджет
- Есть ли крайняя дата запуска?
- Какой примерный бюджет на разработку?
- Есть ли ограничения по этапам оплаты?
Ответы на эти вопросы помогают выстроить реалистичный график и не «провалиться» в дедлайн.
Примеры вопросов в брифе
Вот несколько реальных вопросов из хорошо составленного брифа:
- Каким вы видите ваш сайт через 6 месяцев?
- Какие действия должен совершить пользователь на сайте?
- Что будет считаться успехом после запуска?
Эти вопросы помогают выявить истинные цели проекта и строить сайт не просто «по шаблону», а под бизнес.
Типичные ошибки при заполнении брифа
- Ответы в духе «не знаю» или «на ваше усмотрение».
- Противоречивые требования (например, «минимализм» + «много деталей»).
- Нет понимания, кто будет наполнять сайт контентом.
- Отсутствие ответственного со стороны клиента.
💡 Советы: выделите 30–60 минут, чтобы заполнить бриф осознанно. Это лучше, чем неделями править недопонимания.
Вывод
Бриф — это не бюрократия и не формальность. Это документ, который помогает сократить сроки, повысить качество и снизить расходы на разработку. Он нужен и заказчику, и исполнителю.
Если вы хотите сайт, который действительно работает на ваш бизнес, а не просто «висит» в Интернете — начните с качественного брифа. Это сэкономит десятки часов и тысячи рублей в будущем.
📌 Хотите получить шаблон готового брифа? Напишите в комментариях — пришлём документ, который можно сразу использовать в работе.
#создание сайта #сайт под ключ #бриф #веб-разработка #бизнес онлайн #разработка сайта #маркетинг #ux дизайн #веб-дизайн #бриф для сайта