Как дикий капитализм 90-х разрушил гендерные стереотипы (да, именно он, а не феминизм)? Помните эту рекламу из 90-х: «Дин-дон, Avon звонит»? А теперь представьте: звонит он не просто так, а чтобы разрушить патриархат. Шутка? Вовсе нет.
Пока в Европе обсуждали феминизм в университетах, у нас феминизм вышел на базар с клетчатыми сумками. Настоящая революция в юбке, только без плакатов и митингов. Всё серьёзнее: с валютой, турецкими джинсами и чувством "если не я — то никто".
🎢 Добро пожаловать в 90-е: выживай, красься, продавай
СССР закончился. Вдруг. Слово «гарантии» улетело в ту же бездну, что и дефицитная тушь «Ленинград». Мужчины массово теряли работу и, простите, мотивацию. Женщины — мотивацию не теряли. Теряли терпение. И шли в бой.
Кто-то стал “представителем” сетевой косметики, кто-то гонял товар из Китая, кто-то пёк торты дома и сдавал их в ларьки.
А кто-то — и вовсе начал бизнес с нуля, потому что «на заводе больше не платят, Володь».
Так и выглядел женский бунт по‑русски: "без лозунгов, но с помадой и баулами."
💅 Феминизм? Не слышали. Но дела делаем.
Фраза «я сама» в 90‑е приобрела особую силу.
— Кто несёт ребёнка, пакеты, ответственность и налоговую отчётность?
— Я сама.
— А муж где?
— Муж… ну, ищет себя. Иногда — в гараже, иногда — в «духовных практиках с друзьями по пиву».
Женщина 90-х без всякой теории вошла в капитализм, как в воду: с разбегу, в старых сапогах и без страховки. Кто выжил — тот и прав.
📺 Телевизор, помада и шоковая терапия
Пока экономисты внедряли «шоковую терапию», женщины внедряли новые роли — и косметику.
Телеэкран начал подсовывать другие картинки: глянцевые дамы, бразильские страсти, героини, которые что-то там «сами решают».
Вот так и менялось сознание:
- была «товарищ Мария с завода»
- стала «Мэри, владелица ларька и золота с Черкизона»
И уже никто не спрашивал: “А чего это она карьеру строит, а не пирожки печёт?” — потому что "на пирожки денег не было, а карьеру строить было хоть как-то выгодно."
🤷♀️ Стереотипы? Не, не слышали, были заняты.
Муж — это теперь не гарантия, а иногда даже расход. А вот товар, клиент, сумка из Турции — вот настоящие партнёры по жизни.
Так, между двумя электричками и пунктом обмена валюты, "патриархат немного приуныл."
📌 Итог, как в хорошем сериале: неожиданный
Феминизм в России начался не в книжках, а в багажниках машин на рынке.
Женщины не боролись за права — "они просто тащили всё на себе", потому что выбора не было.
И знаете что? Именно поэтому они и изменили страну.
Без лозунгов.
Без “гендерных теорий”.
Просто потому что надо было как-то жить.
---
💬 Делитесь историями, если вы или ваша мама/тётя/соседка пережили этот период и до сих пор шутят, что «их бы сейчас на стартап отправить — они и не такое выдумывали».