В 2006 году на своей первой пресс-конференции на выставке Comic-Con Marvel объявила, что становится продюсерской компанией и вскоре сосредоточится на съемке собственных фильмов. Были названы имена режиссеров, которые будут работать над проектами: Джон Фавро, Эдгар Райт и Луи Летерье. Уже в 2007 году Джону Фавро и актерскому составу новой франшизы предстояло доказать фанатам, что первый полнометражный фильм студии Marvel, снятый собственными силами, ничуть не хуже, чем у других кинокомпаний.
Дело в том, что Marvel решила сосредоточиться на так называемых героях второго плана, на которых у нее были права, поскольку такие персонажи, как Человек-паук и Люди Икс, уже были представлены крупными голливудскими студиями.
Премьера фильма «Железный человек» должна была состояться в мае 2008 года. Однако первый трейлер к нему приурочили к выставке Comic-Con 2007 года.
Многие предсказывали, что у Marvel ничего путного не получится. Поэтому было решено произвести фурор на выставке и подготовить необходимую почву для премьеры картины.
В преддверии пресс-конференции компания Marvel доставила в зал массивный загадочный ящик с надписью «Stark Industries», у которого была выставлена круглосуточная охрана. Ящик оставался на сцене несколько дней, пока на сцену не поднялись исполнитель главной роли Роберта Дауни-младшего и специалист по визуальным спецэффектам, создатель костюма Железного Человека Стэн Уинстон. Они открыли ящик и показали собравшимся бронекостюм главного героя в натуральную величину.
В тот же день, 27 июля, Дауни и его партнеры по фильму — Гвинет Пэлтроу (сыгравшая ассистентку Тони Старка Вирджинию «Пеппер» Поттс) и Терренс Ховард (друг Старка Джеймс «Роуди» Роудс), вышли на сцену вместе с Джоном Фавро и рассказали о новом проекте.
Трейлер стал стопроцентным хитом: зрители прямо в зале потребовали показать его еще раз. Дауни мастерски изображал своего героя, причем настолько реалистично, что охране пришлось сдерживать собравшихся, вскочивших со своих мест.
Как позднее рассказывал сценарист картины Марк Фергюс:
«Мы чувствовали себя так, словно расщепили атом. Мы никак не ожидали такого взрывного эффекта и были просто поражены реакцией фанатов».
Ожидания Marvel оправдались: в мае следующего года «Железный человек» заработал 99 миллионов долларов в прокате только в США, а мировые сборы составили 586 миллионов долларов. Этот фильм определил направление для последующих 27 (и очевидно большего числа) фильмов кинематографической вселенной Marvel.