Я работаю не только с экспертами, но и с предпринимателями малого и среднего бизнеса, у которых есть сотрудники. Перед тем, как начать работу над личным брендом руководителя, мы смотрим - какая цель его создания. Когда целью является масштабирование бизнеса, я провожу аудит предприятия на предмет наполнения ценностями и смыслами, а также аудит продуктовой линейки.
А вам даю наводку, как провести аудит самостоятельно:
Как разложить бренд на молекулы: простая схема, которая работает
Ваш бренд — это не логотип и не продукт. Это характер + обещание + эмоция. Но как это сформулировать?
Brand Key — это «генетический код» вашего бренда в 9 пунктах. Не абстрактные слова, а чёткие координаты: кто ваш клиент, какая у вас фишка и почему вас запомнят.
Разберём на горячих примерах
1. ДНК бренда
— LEGO вырос из гаража плотника — его суть в «строительных кирпичиках детства».
— Harley-Davidson — не мотоциклы, а бунт и свобода с 1903 года.
→ Ваш бренд: Какая у вас «история рождения»?
2. Кто вокруг?
— Netflix конкурирует не только с HBO, но и с TikTok, сном и книгами.
→ Ваш бренд: Кто ваши конкуренты? Даже те, кто не в вашей нише.
3. Кто ваш клиент?
Не «мужчины 25–40 лет», а:
— «Вадим, 32 года. Работает в IT, устал от офиса, мечтает о приключениях, но пока только в Instagram».
→ Ваш бренд: Опишите клиента так, будто пишите ему в личку.
4. Скрытая боль
— Spotify понял: «Люди не могут выбрать музыку — они хотят, чтобы её выбрали за них».
→ Ваш бренд: Какая неочевидная проблема есть у ваших клиентов?
5. Что вы даёте?
— Dyson:
Функция: «Пылесос с 20 циклоном».
Эмоция: «Ты почувствуешь себя учёным, который победил грязь».
→ Ваш бренд: Что клиент получает кроме самого продукта?
6. Личность бренда
— Lego — весёлый изобретатель, который верит, что взрослые — это бывшие дети.
→ Ваш бренд: Если бы он был человеком — как бы смеялся? Ругался? Флиртовал?
7. Доказательства
— Rolex показывает часы на руке альпиниста на Эвересте.
→ Ваш бренд: Что доказывает, что вы не просто слова?
8. Уникальность
— Zara: «Мода за 14 дней — от эскиза до магазина».
→ Ваш бренд: Какое одно предложение сделает вас незаменимыми?
9. Суть в 3 словах
— IKEA: «Демократичный дизайн».
→ Ваш бренд: Что люди скажут о вас в лифте?
Зачем это вам?
💗 Перестать быть «как все». 95% брендов говорят «мы качественные» — вы будете говорить иначе.
💗 Принимать решения быстрее. Любой вопрос — от упаковки до рекламы — решается через Brand Key.
💗 Заражать команду. Даже новый сотрудник поймёт, как отвечать клиентам.
Практика:
Возьмите блокнот и за 20 минут набросайте свой Brand Key. Не идеально, как есть — просто начните.
(P.S. шаблон с примерами — скину ниже, с вас ❤️ за полезность)
Бренд — это не то, что вы о себе говорите. Это то, что о вас говорят другие. Пора это контролировать.