Рост аудитории соцмедиа: ключевые тренды для маркетплейсов (исследование Brand Analytics

Рост аудитории соцмедиа: ключевые тренды для маркетплейсов (исследование Brand Analytics)

Мартовские данные Brand Analytics по соцмедиа в России (2025 vs 2024) показывают значимые изменения для рынка:

1. Рекордная активность: общее число авторов соцмедиа достигло 83,8 млн (+22,5% за год). Объем контента – 1,93 млрд сообщений (+4,3%). Аудитория растет быстрее, чем публикуемый контент.

2. Взрывной рост платформ с отзывами: количество авторов на отзовиках выросло на 107%. Их доля среди всех авторов соцмедиа сравнялась с долей авторов ВКонтакте – по 20%. Это критически важный канал для управления репутацией и исследования спроса.

3. Конкуренция за внимание: маркетплейсы напрямую конкурируют с соцсетями за активных авторов. Учитывайте это при планировании коммуникаций.

4. Топ-платформы (авторы):

* ВКонтакте: 20,3 млн;

* Instagram: 19,6 млн;

* YouTube: 5,3 млн;

* Одноклассники: 3,8 млн.

5. Топ-платформы (контент):

* ВКонтакте: 344 млн сообщений;

* Одноклассники: 214 млн сообщений;

* Telegram (рус. яз.): 1,12 млрд сообщений (но *снижение* на 11% за год при росте авторов +56%).

6. Тематики: "товары и услуги" стабильно входят в ТОП-5 самых популярных тем (4-е место в 2025). Наблюдается восстановление интереса к потреблению и досугу.

7. Демография ВК (ключевая площадка): основная возрастная группа авторов – 25-44 года (суммарно ~53%). Гендерное распределение: 63% женщин, 37% мужчин.

Главный вывод для продавцов: платформы с отзывами превратились в мощный источник пользовательского контента и влияния, сравнимый с крупнейшими соцсетями. Игнорировать их при работе с репутацией, исследованиями аудитории и продвижением больше нельзя. Учитывайте рост общей аудитории и ее распределение по платформам при разработке стратегий.

#исследование #работасрепутациейбренда #соцмедиа #маркетинг