Недавно я побывала на K-Beauty Pop-Up в «Метрополисе» — масштабном мероприятии, организованном при поддержке представительства туризма Кореи в России и с участием эксперта по корейской косметике Бо Хян.
Атмосфера была насыщена красотой, технологиями и вниманием к деталям: впервые за всё время существования «Метрополиса» мероприятие собрало столько гостей. Очередь в поп-ап Bonya's Box в какой-то момент доходила до выхода из тц на улицу!
Я пришла туда со своей дочерью, для нас это стало своего рода визуализацией мечты о путешествии в Корею.
В игровой зоне нас встречали станции, где можно было получить корейские штампы — как в настоящем аэропорту Сеула. На каждой станции мы играли в корейские мини-игры и получали за это миниатюры топовых корейских средств — ушли с подарками. Это был не просто вечер о косметике, это был вечер о корейской культуре, внимании к себе и качественном уходе.
Bonya’s Box: продуманный уход с корейским акцентом
В центре внимания был проект Bonya’s Box — сервис лимитированных бьюти-боксов, отобранных Бо Хян с учётом многолетнего опыта в области K-beauty.
В этих боксах собраны средства только проверенных брендов, которыми действительно пользуются кореянки. Все продукты имеют доказанную эффективность и клинические подтверждения.
Я люблю обзоры Бо Хян и знакомила вас с некоторыми из средств в обзорах, для меня это не просто красивые баночки. Это — функциональность и многозадачность, когда уход за кожей становится продуманным и системным. Убираем лишние ступени, выбираем те продукты, которые сочетают уход и защиту, дают коже не сиюминутный эффект, а качественные курсовые результаты.
K-beauty сегодня: тренды лета 2025
Мероприятие представило ключевые тренды ухода, которые мне близки и понятны:
- Многообразие солнцезащитных средств с лёгкой текстурой и высоким уровнем защиты.
- PDRN для глубокого увлажнения и восстановления барьерной функции кожи.
- Многофункциональные формулы, объединяющие тон, уход и SPF.
- Кушоны с эффектом свежей, сияющей кожи, вдохновлённые эстетикой K-pop.
- Экологичная упаковка и философия устойчивого потребления, которые становятся стандартом даже в трендовой косметике.
Эти средства соответствуют моим личным фильтрам: эффективность, продуманность формул, лёгкость текстур и бережное воздействие. Это не про мимолётный результат, а про системный подход, который выстраивается курсами и даёт коже возможность восстановиться и сиять.
Bonya’s Box — это отражение философии K-beauty: уход за кожей, который приносит удовольствие, экономит время, но при этом не упрощает сам подход.
K-beauty не просто пришла в Россию, она постепенно выходит на новый уровень, где инновации и научный подход становятся основой выбора. И в этом заслуга таких экспертов, как Бо Хян, которая делает ставку на качество и результат.
Говоря о рынке красоты в целом, важно понимать: технологичность — это не просто мода, а стандарт, который корейская индустрия задала всему миру. Но и здесь технологии могут быть разными, как и философия брендов.
Чтобы не потеряться во множестве азиатских брендов, важно иметь хорошую экспертизу и фильтры при выборе средств.
Российские бренды сегодня предлагают интересные концепции, качественные и чистые компоненты, а также собственные технологичные разработки.
Мне нравится наблюдать за этим развитием: как корейские бренды привносят в уход за кожей передовые технологии, а российские — бережный подход, внимание к составу и идеи.
В этом пересечении, в этом сотрудничестве я вижу большие перспективы. Это не только тренд, продиктованный политической ситуацией, но и отражение глубинных изменений в восприятии ухода.