🆕 Треш-ток в маркетинге – новый тренд?
В социальных сетях все больше вирусятся кампании, где бренды тонко высмеивают своих конкурентов. Треш-ток (от англ. оскорбительное высказывание в адрес оппонента) плавно становится маркетинговым приемом, позволяющим расширить аудиторию, поднять продажи и возвыситься над соперниками, сообщает BoF.
Например, после того, как Oklahoma City Thunder выбили Minnesota Timberwolves из плей-офф НБА, бренд Converse опубликовал пост, где фирменная модель Converse SHAI 001 раздавливает муравья с подписью: «Нетрудно поверить. SHAI направляется в финал». Подписчики моментально считали посыл: в этих самых кроссовках играл защитник Thunder Шай Джилджес-Александр, который как раз и «раздавил» защитника Timberwolves и амбассадора Adidas Энтони Эдвардса.
Другой кейс: в прошлом году кашемировый бренд Naadam опубликовал несколько вирусных мемов в запрещенной в РФ социальной сети, в которых обрушился на своего конкурента Quince. Кстати, продажи Naadam выросли на 47 процентов за неделю, именно в момент нападения на соперника.
«Мы, вероятно, наблюдаем рост трэш-токинга в маркетинге продуктов, потому что он стал более приемлемой формой публичного дискурса», — сказал Рафи Кохан, спортивный журналист, автор книги Trash Talk, в которой исследуются психология и история ругани.
⁉️ А вы бы прибегли к таким провокациям?
