По данным ВЦИОМ, около 70% пользователей рунета хотя бы раз покупали товар по рекомендации блогера, а 53% доверяют информации, которую публикуют лидеры мнений на своих площадках. Инфлюенсеры сегодня могут формировать общественное сознание, влиять на потребительские привычки и даже менять рынки. Хорошо это или плохо, и какие приемы блогеры используют для управления нашими мнениями? Давайте разбираться.
Почему мы доверяем инфлюенсерам?
По результатам опроса «VK Клипов» и Anketolog.ru, провенного в 2024 году, 40% россиян признали, что блогеры могут повлиять на их поведение, например, вдохновить на новое хобби, посещение определенного места или смену стиля в одежде. При этом треть опрошенных отметили, что мнение инфлюенсеров не оказывает никакого влияния на их повседневную жизнь, а 21% респондентов затруднились с ответом.
Примерно 45% россиян считают, что важным качеством блогера является уважительное общение с аудиторией и готовность отвечать на комментарии. Для 43% респондентов значимую роль играет образ жизни инфлюенсера — он должен быть понятным и близким зрителям. Авторский стиль подачи контента оказался важным для 38% опрошенных.
Какие еще приемы в контент-мейкинге формируют наше доверие?
• Близость к аудитории. Блогеры часто говорят со своими подписчиками «на одном языке», поэтому их советы и мнения звучат более убедительно.
• Аутентичность. Блогеры часто делятся личным опытом, ошибками и успехами, что делает их контент более искренним и близким к реальности. Это вызывает доверие у аудитории.
• Интерактивность. Блогеры активно взаимодействуют с подписчиками через комментарии, прямые эфиры и сторис, что создает ощущение личного общения.
• Актуальность. Они быстро реагируют на тренды и новости, предоставляя свежий и востребованный контент, который соответствует интересам аудитории.
• Визуальная привлекательность. Качественный визуальный контент (фото, видео, монтаж) делает их материалы более запоминающимися и профессиональными.
• Социальное доказательство. Чем больше подписчиков и вовлеченности у блогера, тем выше его авторитет в глазах новых зрителей. Люди склонны доверять тем, кого уже поддерживают другие.
• Уникальный стиль. Многие блогеры выделяются благодаря своей харизме, чувству юмора или нестандартному подходу к подаче информации, что делает их запоминающимися.
Как блогеры влияют на наше потребительское поведение?
1. Рекомендации продуктов. Обзоры, видео с распаковками и советы блогеров часто становятся решающим фактором при выборе товаров. Например, в сферах косметики, гаджетов и одежды блогеры могут значительно увеличить продажи всего одним постом. Особенно популярен тренд на распаковку товаров из маркетплейсов.
2. Создание спроса. Блогеры способны формировать спрос на новые продукты еще до их выхода на рынок. Например, анонсы новых смартфонов, коллекций одежды или косметических линеек часто вызывают ажиотаж среди подписчиков.
3. Лояльность к брендам. Подписчики зачастую доверяют блогерам больше, чем традиционной рекламе. Это особенно заметно в коллаборациях блогеров с брендами, когда они выпускают лимитированные коллекции или эксклюзивные продукты. Такие партнерства укрепляют доверие аудитории и повышают интерес к бренду.
Что думают казанцы?
Мы узнали у молодых жителей Казани, как они относятся к сегодняшнему влиянию блогеров на аудиторию.
Дмитрий, 22 года: Я старюсь всегда проверять информацию, особенно если она касается здоровья или финансов. Также обращаю внимание на источники: кто стоит за контентом, какие у него цели. Считаю, что сегодня также важно не бояться задавать вопросы, чтобы докапываться до истины.
Тимур, 22 года: Мне кажется, блогеры могут изменить отношение общества к каким-то явлениям и событиям. Например, во время выборов многие блогеры призывали молодежь голосовать, показывали, как важно делать собственный выбор. Думаю, это повлияло на отношение людей к выборам, которые раньше многие игнорировали.
Дарина,17 лет: Иногда блогеры могут распространять дезинформацию, даже не осознавая этого. Например, во время пандемии некоторые инфлюенсеры продвигали сомнительные методы лечения, что могло навредить здоровью людей. А еще из-за блогерской эмоциональной подачи подписчики могут принимать решения на эмоциях, не разобравшись в деталях.
Марина, 32 года: Думаю, в будущем влияние блогеров будет только расти. Площадки развиваются, а алгоритмы всё больше адаптируются под продвижение контента. Но я надеюсь, что аудитория научиться мыслить более критически и начнет отличать качественный контент от манипуляций.
Автор: Виктория Кондратьева
Коллаж: Любавина Александра