FSA атрибуция — обновление ВК Реклама.
На закрытом вебинаре для агентств ВК поделились новостью о FSA (фулл-стрим атрибуция). Расскажем, что это такое и для чего нужно, как проходит процесс настройки, какие сложности могут возникнуть.
Full Stream Attribution — это новая модель атрибуции, которая позволяет напрямую передавать события в рекламную систему ВК Реклама без посредников. Эта технология необходима для повышения точности и скорости подбора рекламы, а также для снижения потерь конверсий.
В рамках FSA передаются основные данные: номер телефона и дата. Событием «покупка» может являться любое из значимых действий пользователя.
Преимущества:
— снижение потери конверсий
— метчинг аудитории по номеру телефона
— мгновенная передача события (до 90 секунд), что увеличивает скорость и точность рекламы за счет большего объема данных для обучения модели
— отсутствие post-view аналитики с фокусом на оптимизацию по post-click.
Настройка интеграции FSA может занять от 1 до 2 недель и требует выполнения нескольких шагов:
1. Создание отдельного кабинета в VK Реклама.
2. Создание нового пикселя в VK Реклама.
3. Установка специалистами ВКонтакте после создания кабинета и получение токена авторизации.
При запуске нужно учитывать следующие нюансы:
- Служба безопасности: требуется подтвердить подключение со стороны клиента, возможно, потребуется подписание документации по безопасности.
- Сложности настройки: срок выполнения может варьироваться в зависимости от сложности данных и процессов.
На данный момент FSA доступна для каталогов товаров (покупка) и рекламных кампаний без каталога (покупка/установка приложения). Инструмент не очень актуален для большинства застройщиков, мы ожидаем обновлений, которые могут расширить его функциональность. В планах VK Реклама — доработка инструмента для лид-форм, однако точные сроки пока неизвестны.
Мы будем держать вас в курсе всех обновлений и доработок!