🤩От Юлии поступил очень интересный вопрос, ведь мы и сами его часто задаем. Так зачем же мы желаем навороченный дизайн, если она будет стоять на полке корешком?
На первый взгляд может показаться, что красивые книги — это просто декор, но на самом деле их ценность гораздо глубже. Вот несколько причин, почему их стоит покупать, даже если они стоят в шкафу корешком:
Во-первых, чтобы выделиться среди других книг.
Представьте: ежемесячно выходят тысячи новых книг, и читателю сложно выбрать из этого многообразия. Значит, должно быть то, что привлечет внимание. Как говорится, «встречают по обложке»… Здесь 90% успеха зависит от работы иллюстратора и дизайнера, а оставшиеся 10% — от самого дизайна книги. Было бы интересно провести опрос: на что читатели обращают больше внимания — на иллюстрации или оформление?
Во-вторых, чтобы придать книге ценность.
Дорогая отделка (фольга, крашеный обрез, тиснение) делает книгу желанным объектом, подчеркивает её статус. Не стоит забывать, что тактильные ощущения (лак, рельеф) влияют на эмоции читателя — такая книга кажется более ценной.
В-третьих, ради читательского опыта.
Мы часто ценим эстетику и тактильные ощущения от книги как объекта. Красивое издание приятно держать в руках, дарить, коллекционировать — это часть удовольствия от чтения. Вспомните, как легко мы расстаемся с покетами или книгами в простом переплете и как трудно — с чем-то по-настоящему красивым.
В новых условиях, когда книги в основном продаются через маркетплейсы, особенно важно рассказывать о них так, чтобы компенсировать отсутствие тактильного контакта. Нужно создать настолько сильное виртуальное впечатление, чтобы покупатель захотел приобрести книгу. Поэтому дизайн становится всё более значимым (не считая маркетинга, разумеется).
Именно поэтому издатели активно украшают книги: делают цветные обрезы (на них очередь в типографиях расписана на 1,5–2 месяца вперёд, так как массово их производят только две типографии), используют фольгу, тиснение и лак (эти элементы доступны всем типографиям, поэтому их применяют чаще).
В 99% случаев речь идёт об УФ-лаке. На нём я хочу остановиться подробнее, потому что именно разнообразие текстур позволяет сделать элементы визуально объёмными. Он улучшает внешний вид: придаёт глянцевый или матовый эффект, позволяет делать выборочное лакирование, создаёт тактильные эффекты, добавляет блёстки (глиттеры), сочетает матовые и глянцевые покрытия (drip-off).
Существует три вида лака:
📌офсетный (самый дешёвый), 📌водно-дисперсионный (в основном для детских изданий), 📌УФ-лак — любимец редакций (и мой личный фаворит♥️), потому что даёт возможность выборочного лакирования и разнообразный декор (глиттеры, структурно-тактильные эффекты). УФ-лак бывает глянцевым и матовым.
Глиттеры (блёстки) — это мельчайшие частицы алюминия или стекла. Они могут быть любого цвета и формы: прозрачные, непрозрачные, голографические, флуоресцентные.
Структурно-тактильные лаки создают рельеф и необычную текстуру: эффект «пузырьков», «резины», «чеканки по металлу», липкий или «песочно-сахарный» лак (как на обложке «Девочка-лёд»).
Но такие лаки… дорогие. При небольших тиражах их использование — это просто боль редакции😢.
Фольга. Ещё одна моя любовь♥️.
Использование фольги на обложках — не просто дизайнерский приём, а мощный инструмент, влияющий на восприятие книги и даже на желание её купить. Фольга создаёт эффект «дорого и богато»: блеск = заметность, красиво отражает свет (визуальное удовольствие), контраст с матовой поверхностью усиливает выразительность.
В полиграфии чаще всего используют:
• фольгу горячего тиснения,
• металлизированную (например, «Азбука» периодически применяет её на суперобложках фэнтези),
• голографическую (мы использовали её в книгах Алана Чароита).
Дизайн книги, конечно, увеличивает её стоимость, но при этом повышает шансы на продажи, потому что красивое оформление делает издание желанным для покупки и коллекционирования.
Даже если книга стоит корешком, она всё равно работает — создаёт настроение, напоминает о любимых историях и просто делает жизнь красивее.
