Представьте себе компанию, которая владеет небольшим офисом, парой ноутбуков и репутацией мирового бренда. Казалось бы, здания и оборудование — вот что действительно ценно. Но часто оказывается, что именно невидимые вещи, такие как узнаваемый логотип, запатентованные технологии или эксклюзивные программы стоят гораздо больше, чем любое здание.
Почему бренд, патенты или софт могут стоить дороже зданий?
Причина проста: они генерируют прибыль.
— Бренд привлекает клиентов, повышает доверие покупателей и увеличивает продажи.
— Патент позволяет владеть уникальной технологией, которую никто другой не сможет повторить легально.
— Программное обеспечение ускоряет процессы, снижает затраты и улучшает качество продукции.
Например, компания Apple известна своим дизайном и качеством продуктов. Ее бренд признан одним из самых дорогих в мире, потому что клиенты готовы платить больше за продукцию с логотипом яблока.
Здания стареют, требуют ремонта и вложения денег, а интеллектуальная собственность может оставаться остается ценностью долгие годы, увеличивая свою стоимость.
Для чего оценивать нематериальные активы при продаже, инвестициях или франшизе
Оценка нематериальных активов необходима по нескольким причинам:
- Продажа бизнеса
Когда предприниматель продаёт бизнес, покупатель хочет знать реальную цену сделки. Если ценность компании заключается в её бренде или уникальных технологиях, оценка этих активов помогает установить справедливую цену. - Привлечение инвестиций
Инвесторы вкладывают деньги не только в материальное имущество, но и в потенциал роста. Они хотят видеть доказательства ценности интеллектуальной собственности перед принятием решения. - Франшиза
Франчайзер передает покупателю право пользоваться брендом, технологиями и бизнес-моделями. Оценка показывает истинную ценность этих прав и позволяет правильно рассчитать роялти и паушальный взнос.
Ошибки, которые могут превратить актив в «ноль»
Ошибки в оценке нематериальных активов встречаются нередко, самые распространенные:
- Игнорирование рыночных условий
Стоимость бренда зависит от ситуации на рынке. Даже самый известный бренд теряет ценность, если продукт перестал удовлетворять потребности потребителей. - Отсутствие учета рисков
Интеллектуальную собственность легко потерять из-за нарушения авторских прав или изменения законодательства. Эти риски необходимо учитывать при оценке. - Неправильная методика расчета
Существуют разные методы оценки нематериальных активов. Использование неподходящего метода может привести к ошибочным результатам. - Недостаточная документация
Без чётких документов доказать наличие и стоимость нематериального актива невозможно. Это касается как регистрации товарных знаков, так и оформления лицензий на программное обеспечение.
Итак, являясь владельцем нематериальных активов, важно помнить, что они являются важной частью любой современной компании.
Их правильная оценка гарантирует успешность сделок купли-продажи, привлечение инвесторов и развитие франчайзинга.
Главное — избегать ошибок в оценке и обращаться к профессионалам для объективного расчета рыночной стоимости вашей интеллектуальной собственности.
Если у вас остались вопросы, или требуется оценка НМА, звоните!
☎️ +7 (3412) 77-68-08
Статья была полезной?
Поставьте 👍, и подписывайтесь на наш канал.
Больше кейсов и практики в группе в ВКонтакте
Ждем вас в Telegram
Смотрите ВИДЕО про нас!
Антон Шешлянников
основатель и директор ООО "Перспектива"
судебный эксперт, практикующий оценщик
г. Ижевск
тел. +7 (3412) 77-68-08
https://myperspektiva.ru
PS: оригинал статьи размещен на оф. сайте оценочно-правовой компании "Перспектива"