Копирайтерам часто кажется, что SEO — не их задача. Им дадут ТЗ с ключами, в готовой статье расставят мета-теги, проверят скорость загрузки.
Но алгоритмы поисковиков изменились и оценивают текст целиком — структуру, полезность, полноту. Теперь поисковые системы определяют, так ли полезна страница читателю и по другим факторам. Значит, на копирайтере больше ответственности — его работа напрямую влияет на позицию в выдаче.
Рассказываем подробнее, как работать с текстом, чтобы он не просто хорошо читался, но и соответствовал ожиданиям Яндекса и Google. Ссылаемся на свежее исследование «Ашманов и партнёры».
Строить текст на основе интересов пользователя
Поисковики стремятся показать пользователю то, что точно отвечает на его запрос.
Важно понимать, что за фразами «купить», «выбрать», «что это» — стоят разные цели.
Если текст пишется под запрос «что такое ретинол», а в нём сразу идут советы по покупке — страница вряд ли получит высокую позицию в выдаче.
Учитывать позиционирование страницы
Поисковики обращают внимание на то, как встроен текст: в каком разделе он находится, какие страницы его окружают.
Если статья попадает в раздел «блог», она воспринимается как информационная, а если в каталог — как коммерческая.
Копирайтеру стоит уточнить, где окажется материал, и выбрать подходящую подачу.
Делать объёмный и насыщенный контент
Страницы, которые попадают в топ, часто содержат заметно больше текста, чем конкуренты.
Но важна не длина как таковая, а глубина раскрытия темы: насколько материал разнообразен, развернут, полезен.
Если видно, что тема недораскрыта — лучше обсудить с редактором, как можно расширить материал.
Избегать коммерческой подачи на информационных страницах
Коммерческие элементы могут мешать продвижению. На информационной странице лучше не использовать призывы купить, формы заявок и блоки «с этим товаром покупают».
Поисковики оценивают назначение страницы, и при переизбытке «продающих» акцентов могут не показать её по информационному запросу.
Авторам стоит писать с акцентом на пользу для читателя.
Добавлять информативные подзаголовки
Заголовки помогают читателю и поисковой системе понять, какие темы раскрываются на странице.
Вместо абстрактных формулировок вроде «Полезное о витаминах» или «Ещё немного информации» лучше использовать конкретные, например: «Как влияет витамин D на иммунитет».
Это помогает поисковику точнее сопоставить страницу с запросами пользователей.
Следить за ритмом и удобством чтения
Большие абзацы и сложные предложения ухудшают восприятие, особенно с мобильных устройств.
Поисковики отслеживают поведенческие метрики, в том числе время на странице и возвраты в поиск.
Тексты с короткими абзацами, понятной логикой и «чистым» языком удерживают внимание дольше.
***
Подписывайтесь на канал «Дайджест копирайтера», чтобы каждый день следить за самым важным в мире контента в одном месте.