Каждый год я вижу сотни ивентов — от масштабных форумов до камерных запусков брендов, от дерзких активаций в торговых центрах до тонко выстроенных внутренних мероприятий. Одни проекты получают заслуженное признание, становятся бенчмарками, обсуждаются. А другие — исчезают. Хотя должны были остаться в памяти отрасли.
В событийном маркетинге есть парадокс: даже самые яркие проекты живут всего один день. Площадка закрылась, сцена демонтирована, контент сдан, KPI зафиксированы — и всё. Память о проекте остаётся разве что в презентации, которую никто больше не откроет.
Мы создаём мощные эмоции «здесь и сейчас», но при этом упускаем шанс зафиксировать результат. Обсудить. Увидеть. Признать тех, кто стоял за этим.
Сегодня я собрала 5 кейсов, которые заслуживали большего. Которые могли бы стать ориентиром, поводом для диалога — но исчезли без следа. А зря.
1. Онлайн-тимбилдинг с live-режиссурой для 500 сотрудников
В разгар пандемии одно агентство провело масштабный онлайн-тимбилдинг с живой режиссурой, несколькими сюжетными линиями и глубокой интеграцией сотрудников в сценарий.
Это был тот редкий случай, когда Zoom-мероприятие стало настоящим событием — с эмоциями, драматургией, профессиональными актёрами и сценарной адаптацией под корпоративную культуру.
И знаете, что особенно обидно?
Никакой постдокументации. Ни кейса, ни видео, ни даже достойного поста в соцсетях. Проект исчез вместе с внутренней рассылкой благодарностей.
2. Бренд-фестиваль в формате «живого театра теней»
Один из креативных офисов провёл фестиваль, где каждый продукт был представлен через инсталляции и миниатюры с участием актёров. Посетители проходили через «живой музей», каждая зона которого символизировала ценность бренда.
Это был редкий пример, когда BTL-проект превращается в искусство. Формат, который мог бы стать референсом.
Но — ни одного пресс-релиза. Ни одной публикации. Даже команда продакшена не может показать его в портфолио.
3. VR-презентация для фарм-бренда
Фарма редко рискует. Но здесь — сделали.
Врачи в VR-очках попадали в модель организма, где в реальном времени препарат боролся с воспалением. Это был не просто симулятор — это была визуальная лекция, иммерсивный сторителлинг и технологический перформанс в одном.
Но проект реализовали под строгим NDA. Даже спустя два года о нём нельзя рассказать. Хотя он мог бы изменить подход ко всей категории медицинских мероприятий.
4. Pop-up, управляемый через Telegram-бота
В московском ТЦ появился pop-up, в котором посетители сами управляли сценарием через Telegram-бота. Менялся свет, звук, визуальные образы — и финальный сюжет. Это был геймифицированный сторителлинг в реальном времени.
Минимальный бюджет. Максимум технологичности. И отличная идея.
Но прожил проект всего 3 дня. Упоминаний нет. Кейса — тоже.
5. Кампания-диалог между двумя городами
Событийный эксперимент: команды в Петербурге и Новосибирске одновременно создавали события, а зрители одного города влияли на сценарий в другом. Выбор аудитории менял ход событий в реальном времени.
Это был не просто ивент — это была концепция объединения, воплощённая в реальность. И технологически, и концептуально — проект на 10 из 10.
Но он оказался некоммерческой инициативой. Команда разошлась, документация не сохранилась. А идея могла вдохновить десятки региональных команд.
И что теперь?
Каждый из этих кейсов мог бы стать ориентиром. Помочь заказчику выбрать подходящего подрядчика. Вдохновить другие команды. Или просто показать — как по-разному может звучать событийная коммуникация.
Но они исчезли. Остались только в памяти участников… и у меня.
Вот почему я верю в «Золотой Пазл» как в точку сборки. Мы не просто награждаем «лучших по версии чего-то». Мы сохраняем. Даём форму тому, что должно быть увидено.
И даём голос тем, кто пока его не нашёл.
Так что если вы сделали проект, который не похож на классический ивент — может, он как раз и есть тот самый. Не держите его в столе.
Мы верим, что лучшее должно оставаться в истории — и влиять на будущее.
💛 Ваш директор премии "Золотой Пазл", Жанна Мекалина
Подписывайтесь на наши соц сети, чтобы общаться ближе наш Телеграм "За Пазлом", наш VK и Дзен.