Слухи о том, что разного рода версии искусственного интеллекта похоронят, наконец, многострадальное SEO, ходили с появления в массах ChatGPT. И сеошникам к такого рода мнениям не привыкать. В последние 15 лет SEO хоронят минимум раз в полгода. Но по факту инструмент становится всё лучше и лучше. Однако сейчас произошла полноценная революция: в англоязычном сегменте Google предложил встроенный в поисковик функционал искусственного интеллекта. Бесплатный. Что это изменит? Многое. Но давайте по порядку:
Трафика станет меньше, но ключевые его потери придутся на информационные запросы. То есть блоги, новости, статьи — всё это станет генерировать меньше трафика. По нашей оценке, потери могут составить до 20–30%. В коммерческих сегментах основной упор пока делается на развлечения — бары, кафе, отели. Но эти направления и так уже были практически монополизированы разными сервисами от поисковых систем.
Требования к сайтам возрастут — мы уже много лет делаем упор в своей работе на качество сайтов в целом. Начиная от изображений и заканчивая маркетинговыми смыслами. Такой комплексный подход поисковики ценят достаточно давно, но до сегодняшнего дня это было фишкой не такого большого числа подрядчиков по SEO. Причём местами не обязательной. Да, без таких улучшений конверсия хуже, заказов меньше. Но серьёзное влияние на трафик и позиции эта работа оказывала лишь в конкурентных нишах, где основные работы делают на отлично почти все конкуренты.
Потребуется коррекция подходов к продвижению — авторитетность бренда и авторов контента станут ещё более значимым параметром. ИИ от Google приводит список использованных для генерации контента источников, может упоминать какие-то бренды. И чем выше авторитет вашего сайта как источника, тем выше шанс попасть в эти рекомендации.
При этом нужно отметить, что многие люди продолжат пользоваться привычными методами поиска. И этому две основные причины: сложность составления качественного запроса к ИИ, а также погрешности, а местами даже ошибки в ответах.
Что изменится для SEO? Появится отдельное направление работы — попадание в ответы искусственного интеллекта. И проще здесь будет тем, кто уже давно работает над качеством сайта и репутацией бренда.
Подведём итоги. Ждать смерти SEO и сейчас нет никаких причин. Очередное обновление алгоритмов. Не первое и не последнее. Были удары и побольше. Например, когда поисковики стали прямо в поисковой выдаче выводить ответы на запросы пользователей. Это привело к потере примерно 30% трафика по информационным запросам, и некоторые статейные сайты этого удара не перенесли. Но коммерческий сегмент практически не пострадал.
