Белорусская фабрика «Коммунарка», основанная в 1898 году, — один из символов советской и постсоветской кондитерской культуры. Её конфеты с иллюстрациями вроде «Мишки на поляне» или «Красной Шапочки» десятилетиями ассоциировались с детством и праздниками. В 2025 году бренд решил перезапустить культовые позиции, поручив агентству fabula branding создать юбилейный дизайн, который:
• Сохранит эмоциональную связь с потребителями через узнаваемые образы;
• Добавит премиальности за счёт золотых элементов;
• Подчеркнёт эволюцию рецептур (например, уменьшение сахара в пралине).
Ключевые решения в дизайне
1. Двухчастная композиция:
Левая половина упаковки — оригинальная иллюстрация (например, «Алёнка»), очищенная от визуального «шума». Правая половина — золотое тиснение с логотипом и надписью «125 лет».
2. Работа с архивами:
Дизайнеры изучали старые этикетки 1960–2000-х годов, оцифровывали их и тестировали нейросетевые интерпретации (в стилях поп-арт, гранж, минимализм). В финале выбрали максимально аутентичные версии, чтобы не разрушить ностальгический эффект.
3. Тактильные элементы:
• Тиснение фольгой на золотых участках;
• Глянцевый лак на персонажах для эффекта «оживания» иллюстрации.
72% потребителей в Восточной Европе ценят редизайны, которые уважают историю бренда. Упаковка сделана из перерабатываемого картона с растительными чернилами — это отражено в мелком шрифте на обороте.
За первый месяц продажи коллекции выросли на 40% по сравнению с обычными линейками.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!