🇨🇳 🚣🏻♀️ Кто быстрее гребет в Китае?
31 мая в Китае отмечают один из четырех главных праздников — фестиваль драконьих лодок.
🐲 Легенда появления праздника гласит следующее. Две тысячи лет назад Цюй Юань — поэт, советник и патриот — боролся с коррупцией, но был оклеветан и изгнан. Не выдержав предательства, он бросился в реку, предпочтя смерть жизни в мире лжи. Но простой народ чтил Цюй Юаня. Люди ринулись на лодках искать тело, били в барабаны, чтобы отпугнуть злых духов, а в воду бросали треугольные цзунцзы — рисовые клецки, завернутые в бамбук. Так они хотели отвлечь рыб, чтобы те не тронули тело поэта.
С тех пор его жертва стала символом чести и преданности. А традиции превратились в государственный праздник, когда проводят гонки на драконьих лодках и готовят рисовые клецки.
Бренды не остаются в стороне и активно запускают кампании с праздничной коммуникацией. Вот лишь несколько примеров:
🇨🇳 Специальное меню
Рисовые клецки в Universal Studio, стилизованные драконьи лодки в боксах KFC, сладкие треугольные цзунцзы и сумки-шопперы, стилизованные под чешую дракона, от Starbucks.
🇨🇳 Праздничный мерч
Красные конверты, тканевые и бамбуковые брелоки-треугольники в наборах Gucci и Nike, а также тележки для пикника, стикер-паки и рисовые клецки от Tesla.
🇨🇳 Визуал с интеграцией продуктов
Легендарные Converse и смартфон с гибким экраном от Samsung на постерах в стилистике праздника.
🇨🇳 Комплексный подход
McDonald’s пошел дальше и запустил не только специальное меню и мерч, но и организовал заплыв на драконьих лодках в Гуанчжоу.
👆 На карточках показали, как это выглядит в реальности.
