🆕 Как маркетплейсы стали средой для роста новых брендов?
Коллеги из Fashion Buzz выявили на онлайн-площадках интересную трансформацию: все больше брендов начинают запуск не с традиционной розничной точки, а именно с маркетплейса. Это так называемые маркетплейс-first бренды — компании, которые с самого начала создаются специально для продаж на онлайн-платформах.
В начале года Яндекс Маркет проводил мероприятие с итогами 2024 и выделял топы брендов в разных категориях. В номинации «Лучший старт» большинство наград получили бренды, которые стартовали именно с маркетплейсов, а не выходили на площадку как на дополнительный канал. И это не просто приятная номинация — по GMV эти компании могут составлять конкуренцию более опытным и известным брендам.
Мы уже рассказывали вам о новом инструменте Маркета – витрине. Это брендированная страница с товарами только одного продавца, которые по сути дают возможность создать собственный отдельный магазин внутри маркетплейса, выступая альтернативой сайту.
Что это дает производителям и начинающим брендам:
– упаковывать витрину как магазин, а не как список позиций;
– работать с визуалом, стилем, языком — чтобы отличаться и запоминаться;
– анализировать пользовательский путь: на что кликают, как выбирают, от чего отказываются;
– адаптироваться к новым паттернам: однотипные карточки уже не работают,
покупателю нужен контекст, атмосфера, история.
Маркетплейсы перестали быть просто каналом продаж — сегодня это полноценная среда, где можно развивать узнаваемость, лояльность и даже комьюнити. И в этой среде малые бренды уже чувствуют себя не просто комфортно, они выходят на шестизначные обороты.
