🆕 Новость про уход Марии Грации Кьюри, долгое время витавшая в воздухе, традиционно вызвала волну полемики. Почему она все-таки покинула пост и кто станет ее преемником – спросили у аналитика моды и автора канала «Мышьяк&Кружева» Кати Штерн.
За сутки после увольнения Марии Грации Кьюри встретила лишь два мнения, совпадающих с моим: об успехе дизайнера лучше бы судить тем, кто был ее клиентом. А цифры говорят именно про успех. За время пребывания на посту первой женщины в качестве креативного директора женских линий бренда продажи Dior Сouture выросли с €2,2 млрд в 2017 году до €9,5 млрд в 2023 году. В 2024 и первом квартале 2025-го продажи снизились – однако же в секторе роскоши это общая ситуация.
И тут, вероятно, встал вопрос непрекращающихся претензий к качеству и характеру дизайна Кьюри. Манипуляция идеями феминизма? Но дизайнер еще на старте ставила на женщин-художниц – в том числе малоизвестных – привлекая их к работе над коллекциями и оформлением показов. Классические, чересчур апробированные пропорции и мотивы? Давайте снова посмотрим на цифры выше. Поклонниц стиля современной принцессы куда больше, чем кажется фэшн-обозревателям, а то, что презрительно и общо называют «платьями из сетки» – вообще говоря, образцы тончайшей работы.
Но есть проблемка – Кьюри не рождала хайп. От ее дизайна не расходились, как круги по воде, тренды. Ее не копировали. Здесь хотела бы подчеркнуть, что не копировали ее не только в миддл- и масс-маркете: ей не подражали коллеги, в отличие от тех же Фиби Файло, Миуччи Прада и Демны. Процесс «прадизации» пошел. «Диоризации» же так и не случилось, а в нынешнее время требуется не просто обеспечить рынок чем-то качественным – рынок нужно подстегнуть.
Напоследок: есть ощущение, что Джонатану Андерсону женский Dior могут и не отдать. Хотя, пока я это пишу, а вы читаете, все может сложиться так, как ожидает большинство инсайдеров и наблюдателей.
