Banana Republic существует уже несколько десятилетий и за это время менял позиционирование уже не раз — от первоначального сафари до строгого делового стиля и предельно практичной одежды. Вместе с этим в бренде постоянно происходят пертурбации: сокращение сети магазинов, смена руководства, трансформация логотипа, введение категорий и неспособность привлечь следующее поколение покупателей. Об этом сообщает WWD.
Два года назад Banana Republic даже представил ассортимент товаров для дома: мебель через год сняли с производства, а полотенца, пледы и подушки продолжают продавать. Еще две категории — детская BR Baby и спортивная BR Athletics — представили три года назад и не сильно продвинулись.
Рекламная кампания Banana Republic. Источник: WWD
Однако после ухода экс-президента и генерального директора Сандры Стэнг в мае 2024 года изменения становятся все более существенными.
«Мы вернулись к истокам бренда и к тому, что изначально делало его успешным, — образу сафари, — но теперь нацелены на историю современного исследователя и путешествия. Это действительно начинает находить отклик», — сказал нынешний генеральный директор Gap Inc. Ричард Диксон.
Лимитированная капсульная коллекция White Lotus x Banana Republic, вдохновленная сериалом HBO «Белый лотос», помогла привлечь внимание к бренду и продемонстрировать его новый подход.
Диксон также сказал, что поиск нового президента и генерального директора Banana Republic продолжается и что он встречался с «некоторыми выдающимися талантами», однако большую часть своего времени он все-таки посвящает прямому участию в Banana Republic.
Дальнейшие планы сосредоточили на том, что первоначально сделало Banana Republic известным, — чувстве приключений и исследований, — но подход к мерчандайзингу и маркетингу теперь пересмотрели. Есть первые признаки, что эти усилия приносят плоды: продажи бренда остались на прежнем уровне в прошлом квартале, а общие продажи снизились на 3%.
Ранее Capri Holdings отчитался о падении продаж в четвертом финансовом квартале: чистый убыток материнской компании Michael Kors составил 645 миллионов долларов.