Очередная кликбейтная статья про будущий киберпанк, которое нам готовят

Очередная кликбейтная статья про будущий киберпанк, которое нам готовят. "ИИ-агенты означают смерть Интернета." (с) Маркус Йеррэнг. (мой комментарий - я не согласен с автором. статья слабая, но повестка изложена точно.)

На прошлой неделе Microsoft и Google провели масштабные конференции для разработчиков, на которых главной темой стали не чат-боты и языковые модели, а ИИ-агенты.

ИИ-агенты — это новая блестящая игрушка, которую техногиганты суют нам перед глазами, возможно, потому, что генеративный ИИ пока так и не оправдал весь свой хайп. Но в то же время это технология, которая действительно может принести пользу, особенно в бизнес-автоматизации — как естественное продолжение RPA.

Но, как и в случае с чат-ботами, маркетинг фокусируется на том, что ИИ-агенты упростят жизнь обычным людям. И обе конференции во многом были посвящены именно вебу и тому, что люди там делают.

Google делает ставку на «режим ИИ» — это, по их словам, будущее веб-поиска.

Вкратце: ИИ-агенты сами будут искать за вас информацию, показывать то, что, по их мнению, вам нужно, или выполнять задачи — например, бронировать столик или покупать билеты. Это шаг к универсальному ИИ-помощнику, который будет планировать и действовать за вас.

Microsoft, со своей стороны, продвигает концепцию «агентного интернета» (agentic web) — то же самое, но с акцентом на инфраструктуру. Внедряются протоколы вроде Model Context Protocol (MCP) и Agent2Agent, позволяющие агентам общаться друг с другом. Запущен протокол NLWeb, который позволяет сайтам иметь встроенную ИИ-функциональность и быть совместимыми с агентами.

Цель проста: вы не должны сами ничего делать в интернете — за вас всё сделают агенты.

Самая большая угроза цифровой экономике в том, что теперь предполагается:

сайты, контент, товары и услуги доступны агентам так же, как обычным пользователям. Но зачем вообще этот контент создавался?

Например, газеты онлайн — чтобы продавать подписки и рекламу, строить отношения с читателем. Компании — чтобы продавать, но и формировать лояльность.

А теперь контент будет потребляться в первую очередь ИИ-агентами, и только потом — людьми.

Прямая связь между бизнесом и клиентом исчезает. Контроль над монетизацией уходит к третьим сторонам. Смысла присутствовать в интернете становится всё меньше.

Это уже происходит: компании зависят от Google, но это палка о двух концах. Быть видимым — важно, но зависеть — никто не хочет. Прямая связь с клиентом всегда лучше.

Теперь зависимость становится другой. Раньше вы вкладывались в SEO, чтобы вас находили. А теперь — что, маркетинг будет нацелен на агентов? Ведь именно они будут решать, что покупать? Интересно, правда?

Экзистенциальный кризис впереди

Из-за этой зависимости от Google почти невозможно «сказать нет». Издатели могут отказать ботам в доступе к контенту, но тогда Google вовсе исключит их из индекса. А значит, исчезнут из интернета. Выжить смогут только те, у кого есть своя аудитория и ресурсы.

То же с торговыми компаниями: если вы не будете сотрудничать с ИИ-агентами, они просто купят у конкурента.

Нетрудно представить антимонопольные разбирательства: как обеспечить свободную конкуренцию, если сделки совершаются агентами на ИИ-рынке?

Может, вам нравится это будущее, а может — нет. Но ясно одно: «агентный интернет» означает смерть привычного нам Интернета. То, что видят Google и Microsoft — совсем иная реальность.

Парадокс в том, что в этом открывается возможность вернуть старый веб — тот, что создавался людьми, основан был на личных рекомендациях и прямых связях. Где «цифра» была связующим звеном, а не конечным продуктом.