У подруги на туалетном столике я насчитала 9 кремов только для лица и шеи: дневной увлажняющий и ночной питательный, отдельные для глаз, зоны вокруг губ и декольте, с эффектом ботокса, для снятия макияжа, солнцезащитный и отбеливающий… При этом большую часть косметики она не успеет использовать до окончания срока годности и выбросит, хотя потратила на эти средства не одну тысячу рублей. Разбираемся, почему некоторые женщины покупают чересчур много косметики.
За счет чего продавцы увеличивают цену на косметику
Добавленная стоимость
Сейчас на полках магазинов почти нет обычных увлажняющих кремов. Каждый производитель старается обогатить состав своего продукта каким-нибудь уникальным компонентом. Вот примеры ингредиентов, которые указывают на упаковке:
- гиалуроновая кислота;
- центелла азиатская;
- мочевина;
- экстракт морских водорослей, черного женьшеня или другого экзотического растения;
- золотая, платиновая или алмазная пыльца;
- муцин улитки;
- экстракт янтаря или жемчуга;
- яд гадюки;
- мед манука;
- экстракт черной икры.
В действительности эти ингредиенты в составе крема указаны с одной целью — повысить стоимость косметики, а их чудодейственные свойства бывают сильно преувеличены либо не имеют доказанного эффекта. Например, манука — это вечнозеленое растение, которое растет в Новой Зеландии и на юго-востоке Австралии. Мед, собранный пчелами только с этого цветка, стоит около 40 000 ₽ за кг, при этом липовый мед, который стоит в 40 раз дешевле, по своим свойствам не уступает экзотическому.
Эффект, который нельзя проверить
В одном из Телеграм-каналов я увидела рекламу масла для волос. Помимо увлажнения и разглаживания, блогер обещает, что волосы станут красивыми изнутри. Я слабо представляю, что мне дает внутренняя красота волос, и как мне ее оценить.
Подобный прием маркетологи используют регулярно. Например, обещание сделать волосы более сильными и прочными после использования шампуня. Это качественные характеристики, которые никак нельзя измерить в бытовых условиях.
«Экологичный» состав
По российскому законодательству приставки «био» и «органик» применимы только к пищевым продуктам. Поэтому обещание «100% натуральный состав» на упаковке косметического средства не имеет юридической силы.
Узконаправленное действие
Логика простая: если косметика действует только на одну зону или избавляет от конкретной проблемы, то нужно купить сразу несколько средств для каждой отдельной задачи. В качестве примера — те самые 9 кремов моей подруги. Или утренний базовый уход за кожей, состоящий из 6 различных средств.
Достаточно вспомнить рекламу, в которой известный парикмахер призывает мыть голову так часто, как этого хочется. После рекламной кампании продажи шампуня выросли в 7–10 раз.
Завышенные ожидания
Чтобы подтолкнуть к покупке, маркетологи обещают мгновенный результат при минимальных усилиях. Например, «разглаживание морщин за 7 дней» или «полное избавление от угрей». Однако большинство улучшений можно заметить только при длительном использовании. А некоторые проблемы можно преодолеть лишь комплексным подходом, например, при борьбе с угревой сыпью лучше обратиться к врачу, который проверит рацион, даст направление на анализы, чтобы закрыть дефициты по витаминам и микроэлементам, подберет медикаментозное лечение, и лишь потом действовать наружно — использовать противоугревые мази с активными компонентами в составе и регулярно увлажнять кожу.
Как не вестись на уловки продавцов
Анализировать состав
В составе косметического средства ингредиенты указывают в порядке убывания, то есть, на первое место обычно ставят те вещества, которые содержатся в продукте в наибольшем количестве. Обратите внимание, на каком месте в составе указаны активные ингредиенты, которые решают определенные задачи:
- гиалуроновая кислота — увлажнение;
- SPF-фильтры, ретиноиды, витамины С и Е — против дряблости кожи;
- салициловая кислота, пероксид бензоила, азелаиновая кислота — для жирной кожи и в борьбе с высыпаниями;
- койевая кислота и витамин С — против пигментных пятен.
Если эти компоненты заявлены в конце списка, то их действие будет минимальным.
Тщательно подбирать средства
Иногда женщины сами допускают ошибку: соединяют в базовом уходе несочетаемые средства. Например, питательная сыворотка для лица и увлажняющий крем — это два эффективных косметических средства. Но при наслаивании они могут нивелировать действие друг друга, если содержат активные ингредиенты с противоположным эффектом. Таким образом можно не только переплатить, но и навредить здоровью.
Искать аналоги
Не всегда дорогой и разрекламированный товар — самый лучший. Изучите его состав, уделив внимание активным ингредиентам. В большинстве случаев можно подобрать средство с аналогичным составом, но дешевле.
В Ак Барс Банке — максимально прозрачные условия. Мы обещаем не брать проценты по нашей кредитной карте 115 дней и держим слово. А еще возвращаем кешбэком до 30% трат в первые три месяца после ее оформления.
Вам могут быть интересны эти статьи: