Интуиция — не доказательство. А маркетинг без данных — просто догадки. Многие до сих пор строят бренды по принципу «ну мне норм» или «начальству нравится». А потом удивляются, почему продажи не растут. В статье Елены Виноградской, СЕО «Мелехов и Филюрин», — про доказательный маркетинг©, подход, в котором каждое решение тестируется на реальных людях. Не на фокус-группах с лидерами мнений, не на внутреннем чате, а на покупателях, которые действительно платят. Как принимать решения, опираясь на данные, а не на вкусы Почему старые методы исследований больше не работают Как редизайн упаковки дал рост продаж в 4 раза — без магии. Читайте по ссылке — и сделайте бренд не красивым, а работающим.
Интуиция — не доказательство. А маркетинг без данных — просто догадки.
Многие до сих пор строят бренды по принципу «ну мне норм» или «начальству нравится». А потом удивляются, почему продажи не растут.
В статье Елены Виноградской, СЕО «Мелехов и Филюрин», — про доказательный маркетинг©, подход, в котором каждое решение тестируется на реальных людях. Не на фокус-группах с лидерами мнений, не на внутреннем чате, а на покупателях, которые действительно платят.
Как принимать решения, опираясь на данные, а не на вкусы
Почему старые методы исследований больше не работают
Как редизайн упаковки дал рост продаж в 4 раза — без магии.
Читайте по ссылке — и сделайте бренд не красивым, а работающим.
