Это не криптовалюта и не стартап Илона Маска. Это игрушка — за 15 000 ₽. Её зовут Labubu — и она захватила TikTok, взорвала поиски на маркетплейсах и стала хитом перепродажи на Авито. Но стоит ли врываться в эту нишу? И каковы на самом деле её реалии — если вы всерьёз задумываетесь, что продавать на маркетплейсах в 2025?
Labubu стала вирусной буквально за пару недель. Это — как Хаги-Ваги в 2021 или поп-ит в 2020. Все говорят, все ищут, все хотят. На маркетплейсах — ажиотаж, в TikTok — бесчисленные распаковки. Только на Wildberries за 20 дней мая было продано около 8 000 штук. И это лишь часть картины: основной бум прошёл на Авито — до того, как игрушка вышла на маркетплейсы.
Казалось бы, мечта: товар простой, милый, не требует сертификации, с низкой себестоимостью, огромной наценкой и с очевидным виральным вайбом.
И кажется: вот он, вход в лёгкие деньги на маркетплейсе. Но если копнуть глубже — это классическая история про то, как вирусные товары 2025 сгорают быстрее, чем ты успеваешь привезти вторую партию.
15 000 ₽ за игрушку? Серьёзно?
Да, серьёзно. Именно столько в России просили за Labubu — плюшевую игрушку с диковатым, но обаятельным дизайном. Её придумал гонконгский художник Kasing Lung, а выпускает китайский бренд Pop Mart. Фишка — в формате “слепых коробок”: никогда не знаешь, какая фигурка попадётся. Это подогревает интерес и превращает покупку в игру.
Настоящий вирусный взрыв случился в 2024 году — когда LISA из BLACKPINK мельком показала свою «Labubu» в сторис.
Одно фото — и игрушка тут же стала must-have в Азии и продажи Pop Mart рванули вверх. В Корее, Японии и Китае Labubu начали скупать пачками: фанаты K-pop и просто “любители криповой милоты”.
Но до России этот хайп докатился с запозданием — в мае 2025 года. TikTok буквально сошёл с ума по Labubu: десятки роликов с распаковками и восторженными обзорами.
Игрушка - аксессуар из TikTok оказалась настоящим хитом и находкой для тех, кто искал, как заработать на маркетплейсе без больших вложений.
Люди начали массово искать, где можно купить Labubu в оригинале — и первым делом пошли на Авито. Там за «оригинал» в коробке просили до 15 000 ₽ — и, несмотря на цену, покупали. Потому что хотелось именно «ту самую» из трендов.
В это же время в США Labubu по-прежнему продавалась за $10–25. Но в России ажиотаж взвинтил цены до потолка, а паника на фоне дефицита только усиливала спрос.
По данным ТАСС, в мае продажи Labubu на WB выросли в 90 раз по сравнению с мартом.
Сколько стоила Labubu и сколько на ней зарабатывали
А теперь считаем — без логистики и доставки, только закупка и перепродажа:
• Закупка в Китае (опт, неоригинал) — от $2 (≈13,9 юаня за штуку)
• Оригинал на сайте Pop Mart — $21–27
• Маркетплейсы РФ (в мае) — от 4 000 до 8 000 ₽
• Авито (в пике) — до 15 000 ₽ за штуку
Разрыв между закупкой и продажей — колоссальный. Но всё это было только в мае.
Что происходит с нишей сейчас
Уже в июне 2025 ситуация сменилась на противоположную:
• цены просели: на WB уже от 1 500 ₽
• предложений выросло в разы
• дефицит ушёл — ушла и эксклюзивность
• рынок перенасыщен
• демпинг до –70%
Сейчас входить в нишу рискованно: заработать можно, но в плюс выходят только те, кто зашёл раньше. Те, кто входит сейчас, борются за крохи на фоне перенасыщения и конкуренции.
Иллюзия лёгких денег: что не так с Labubu, Pop It и Хаги-Ваги
Labubu стал вирусным — и почти сразу начал терять импульс. С момента пика прошло меньше двух недель, как рынок оказался перенасыщен. Это не исключение. Это — закономерность.
За последние пару лет рынок прошёл через множество похожих вспышек. Pop It в 2020, Хаги-Ваги в 2021, антистрессы, слаймы, squishy.
У всех один и тот же паттерн: эмоциональный импульс, быстрая масштабируемость, отсутствие реальной потребности.
Такие тренды вспыхивают резко, но выгорают ещё быстрее.
Особенно если:
• за товаром нет глубокой потребности – только эмоция
• реплику можно сделать за 2 дня и 2 доллара
• все участники рынка успевают запрыгнуть в поезд одновременно
ВЫВОД
Этот кейс с Labubu ещё раз показал что даже если ты ловишь волну вирусного спроса — у тебя может быть максимум 10–14 дней, чтобы заработать. А дальше начинается спад, жесткая конкуренция, обвал цен и обесценивание.
Если не хочешь наступать на те же грабли — сохрани себе наш чек-лист.
Поможет понять, есть ли у товара реальный спрос или он просто выглядит многообещающе.
⚠️ Подойдёт тем, кто выбирает нишу или проверяет новый продукт перед закупкой. Проверяй — пока не поздно.
———
#labubu #avito #перепродажа #вирусныетовары #маркетплейсы #WB #OZON #тренды2025 #чтопродавать #селлер