Каждый день лезете в рекламный кабинет, что-то подкручиваете, меняете ставки, добавляете минус-слова? 😅 Расслабьтесь! 80% успеха лежит в настройках, которые можно сделать один раз и забыть на месяцы.
Когда "ручки чешутся" — это плохо 🙅♀️
Познакомьтесь с Светланой — владелицей интернет-магазина детской одежды. Первые полгода она каждый день заходила в Яндекс.Директ, что-то меняла, оптимизировала, настраивала.
Результат? Хаос в статистике и нервы на пределе. "Я больше времени тратила на рекламу, чем на сам бизнес", — вспоминает она.
Пришлось учить Светлану главному правилу: есть настройки для ежедневной работы, а есть — фундамент, который трогать не нужно. 🏗️
Железобетонный фундамент вашей рекламы
Географические настройки 🌍 Определили целевые регионы один раз — и точка. Если продаете по всей России, нет смысла каждую неделю пересматривать список городов. Исключение — сезонная специфика или расширение бизнеса.
Временное таргетирование ⏰ Проанализировали, когда ваша аудитория активна, настроили показы — и забыли на 3-6 месяцев. Время покупательской активности кардинально не меняется. Офисные работники покупают вечером, мамы в декрете — днем.
Демографические фильтры 👨👩👧👦 Возраст и пол целевой аудитории — это не тренды моды. Если ваш продукт для женщин 25-45 лет, так и останется. Менять есть смысл только при кардинальном изменении товарной линейки.
Настройки устройств 📱 Соотношение мобильного и десктопного трафика стабильно месяцами. Если 70% клиентов приходят с телефонов, вряд ли через месяц их станет 30%. Корректировки нужны только при технических изменениях сайта.
Продвинутые настройки-долгожители
Списки ретаргетинга. Создали аудитории "посетили сайт", "добавили в корзину", "купили" — работают стабильно. Обновлять стоит только при изменении структуры сайта. 🎯
Автостратегии с фиксированным CPA. Если настроили автостратегию на целевую стоимость действия и она стабильно работает 2-3 недели — не трогайте! Алгоритм учится и улучшается сам. ⚙️
Базовая структура кампаний. Разделение на бренд/небренд, товарные/информационные запросы остается актуальным месяцами. Менять архитектуру без веских причин — только вредить. 🏛️
Что требует внимания каждую неделю
Чтобы не путать, напомню, что реально нужно контролировать:
- Ключевые слова и минус-слова
- Объявления и их эффективность
- Ставки на высокочастотных запросах
- Бюджеты кампаний 💰
История успеха "ленивого" подхода
Светлана научилась не трогать базовые настройки. Результат за 3 месяца: время на ведение рекламы сократилось с 2 часов в день до 30 минут в неделю. А эффективность выросла на 40%, потому что перестала мешать алгоритмам работать. 📊
"Теперь у меня есть время заниматься развитием ассортимента вместо постоянной возни с кнопочками", — смеется она. 😊
Простое действие на завтра
Зайдите в рекламный кабинет и честно ответьте: какие настройки вы меняли на прошлой неделе? Если среди них есть география, время показов или демография — возможно, стоит дать им отдохнуть.
Иногда лучшая оптимизация — это не оптимизировать. 🧘♂️