ИИ, художники и ремесло: как меняется креативная индустрия

В современном мире, где технологии проникают во все сферы человеческой деятельности, искусственный интеллект становится не просто инструментом, а катализатором глубоких трансформаций. Основательница стартапа Exactly.ai Тоня Самсонова раскрывает, как ИИ меняет креативные профессии, открывая новые возможности и ставя перед нами ранее невиданные этические вопросы. Полную версию разговора смотрите на YouTube и других платформах: Будущее креатива: заменит ли ИИ дизайнеров? — Ивар ft. Тоня Самсонова ИИ как инструмент повышения качества жизни Появление и развитие искусственного интеллекта, подобно любому значительному технологическому прорыву в истории человечества, будь то электричество, интернет или пенициллин, неизбежно ведет к улучшению качества жизни. «Как только появляется какая-то новая классная технология, будь то электричество или интернет, это в конечном итоге повышает качество жизни людей». Личный путь Тони Самсоновой от журналистики и политики к предпринимательству в сфере ИИ также продиктован стремлением к позитивным изменениям в обществе. Она видит в бизнесе и в развитии технологий искусственного интеллекта прямой и эффективный способ добиться желаемых результатов в повышении качества жизни людей. Это утверждение ставит ИИ в один ряд с фундаментальными открытиями, изменявшими мир к лучшему. Демократизация ИИ и масштабирование человеческого таланта Один из центральных тезисов Тони Самсоновой заключается в том, что по мере снижения стоимости ИИ-инфраструктуры эта мощная технология становится доступной не только гигантам, но и малому, среднему бизнесу и даже отдельным профессионалам. Именно здесь кроется потенциал Exactly.ai. Цель стартапа — позволить каждому специалисту, обладающему уникальной экспертизой, обучить свою собственную модель искусственного интеллекта. Это фундаментально меняет подход к работе: «Он из человека, который не шкалируется, станет человеком, который шкалируется». Если традиционные человеческие возможности ограничены временными рамками, то ИИ-модель, обученная на конкретном навыке, может работать непрерывно, например, «скорить 100 резюме, пока ты спишь». Это позволяет художникам, консультантам и другим специалистам одновременно обслуживать множество клиентов, значительно увеличивая свою производительность и доходы. Персонализированные ИИ-модели как путь к коммерческому успеху Тоня Самсонова категорична: «Модели из коробки не имеют смысла коммерческого». Истинная ценность ИИ раскрывается, когда базовые алгоритмы дообучаются на уникальных, персонализированных данных. Exactly.ai демонстрирует это на примере иллюстраторов и художников, которые тренируют ИИ-модели на своих собственных портфолио. Это создает уникальный стиль, привлекающий бренды и рекламные агентства, которым необходимы изображения в конкретной эстетике. Важно, что стоимость изображения сохраняется на том же уровне, как если бы его создал сам художник вручную. «Мы продаём инференсы по цене человеческого часа, потому что платят не за время, а за талант», — объясняет Тоня Самсонова. Собственность на данные как основа владения моделью В условиях всеобщей «коммодификации» технологий, где многие ИИ-инструменты становятся общедоступными, ключевым фактором успеха и защиты от конкурентов становится владение данными. «Кто является собственником данных, тот и должен являться собственником моделей, потому что данные – самый главный ингредиент, который является дифференциатором для качества моделей». Именно на этом принципе строится бизнес-модель Exactly.ai, отличающаяся от подходов крупных игроков рынка. В то время как некоторые компании могли использовать данные художников без их ведома или адекватной компенсации, Exactly.ai стремится предоставить художникам возможность контролировать и монетизировать свои данные, обучая на них собственные модели. Этическая дилемма использования данных и компенсации Вопрос об использовании работ художников для обучения генеративных моделей без их явного согласия или справедливой компенсации вызвал бурю негодования в креативной индустрии. Это стало возможным из-за Terms of Use, которые художники не читали — и что теперь оборачивается многомиллионными подписками без компенсации авторам. Тоня Самсонова признает, что с юридической точки зрения это «серая зона», но с этической — это акт, который многие художники воспринимают как «воровство». Крупные игроки, такие как OpenAI и Midjourney, столкнулись с сопротивлением брендов, опасающихся репутационных и юридических рисков, связанных с использованием контента, созданного без согласия авторов. Хотя им пришлось предложить гарантии и символические выплаты, эти суммы «ничтожно малы». Exactly.ai предлагает альтернативу: вместо борьбы с уже произошедшим, художники должны вооружиться и использовать ИИ для собственной выгоды. Искусство и ремесло в эпоху ИИ Искусственный интеллект по-разному влияет на различные аспекты креативной деятельности. Для художников, создающих уникальные объекты в материальном мире, ИИ не снижает спрос; скорее, он может даже способствовать росту цен на их работы. Однако для ремесленников, работающих на заказ (например, иллюстраторов, которые делают картинки для блогов, иконки для банковских приложений и маркетплейсов, баннеры для рекламы, карточки для соцсетей), ИИ становится мощным инструментом для повышения эффективности. Exactly.ai помогает им масштабировать производство, выполняя рутинные и повторяющиеся задачи, такие как создание множества иллюстраций в одном стиле для мультфильма или книги. Это позволяет дизайн-студиям и иллюстраторам брать больше клиентов и значительно увеличивать свои доходы, не нанимая дополнительный персонал. Пример: маленькое бренд-агентство на Etsy раньше зарабатывало €10 000 в месяц, но не могло брать новых клиентов — не хватало рук. С помощью Exactly.ai оно автоматизировало рутинные задачи и увеличило доход до €80 000. «Они делают ребрендинг и анимационную рекламу за полтора месяца, а не за год». Таким образом, ИИ способствует разделению труда, автоматизируя менее творческие, но трудоемкие процессы, и тем самым, освобождая время для более сложных задач. Роль ИИ в создании и развитии бренда Процесс создания фирменного стиля и брендинга традиционно является долгим и болезненным, особенно в крупных компаниях, где мнения по поводу логотипа или иллюстраций есть у всех. ИИ значительно ускоряет этот процесс. С помощью Exactly.ai агентства могут быстро генерировать множество визуальных вариантов, тестировать их с клиентами и оперативно находить решения в нужном стиле. Это особенно критично для стартапов, которым необходима сильная бренд-идентичность и «хороший storytelling» для дифференциации на рынке и привлечения клиентов. «Дизайн невозможно обсудить по телефону. Ты не можешь словами рассказать про визуальное». ИИ преодолевает этот барьер, позволяя быстро визуализировать идеи и облегчать коммуникацию, что делает процесс брендинга более эффективным и менее мучительным. Человек как куратор алгоритма Взаимодействие человека и ИИ — это не противостояние, а синергия. Алгоритм, будучи «статистической машиной по перебору вариантов», способен генерировать бесконечное количество решений. Однако именно человек выступает в роли «куратора», который определяет «шкалу качества» и направляет работу ИИ. Человек задает параметры, выбирает «выбросы» (принципиально новые идеи) или «медианные метафоры» (наиболее частые и ожидаемые решения). Единственное, что умеет алгоритм, это быстро считать. И все». В то же время, человек способен «строить теории из двух точек» и обладает «вкусом, насмотренностью и пониманием». Эта комплементарность двух типов интеллектов — человеческого (способность к интуиции и абстрактному мышлению) и машинного (способность к быстрым вычислениям и перебору вариантов) — является залогом прорывных применений ИИ. Уникальность стиля и авторские права Вопрос об авторских правах на стиль в эпоху ИИ становится крайне актуальным. Тоня Самсонова выделяет два основных сценария. В первом случае, когда художник передал права на использование своих работ, компания может тренировать на них ИИ-модель. Это часто выгодно художнику, так как избавляет его от рутинной работы по созданию однотипных изображений. Однако, если стиль является «фирменным» и узнаваемым, как, например, иллюстрации Андрея Бельжо, художник, вероятно, не продаст права на его бесконечное воспроизведение. Причины очевидны: риск репутационных потерь (если ИИ сгенерирует «какую-нибудь ерунду») и продажа собственной «славы» и узнаваемости, а не просто умения рисовать. Таким образом, ИИ обостряет дискуссию о том, что именно является объектом авторского права — само произведение, стиль его исполнения или стоящий за ним творческий процесс. Exactly.ai — не искусство, а рекламные алгоритмы Тоня Самсонова четко разграничивает рынок искусства и прикладной рынок коммуникационного дизайна, на котором функционирует Exactly.ai. Цель стартапа — не вмешиваться в мир высокого искусства, а помогать бизнесам максимально эффективно взаимодействовать со своими клиентами через высококачественные визуальные образы. Это означает работу на стыке креатива и рекламных алгоритмов, где конечной целью является увеличение конверсии и лояльности клиентов. Exactly.ai занимается тем, «как выглядит наше предложение для клиента», стремясь к тому, чтобы «сердце радовалось» при виде сгенерированных изображений. В конечном итоге, защита Exactly.ai от конкурентов заключается не столько в технологических решениях, сколько в создании network effect – сообщества художников и бизнесов, которые используют платформу, формируя уникальную и ценную среду.