🍯 Мёд — снова среди трендовых компонентов
Мёд возвращается — теперь как маркетингово выгодный ингредиент.
По свежим данным Cosmetics Business:
📈 Поисковые запросы "is honey good for your skin" выросли на +60%,
📈 "is honey good for your hair" — на +30% за год.
Это не про состав — это про узнаваемость, доверие и эмоцию, которую мёд вызывает у покупателя.
Почему это работает:
Мёд — один из немногих «натуральных» компонентов, который всем интуитивно знаком.
- Его легко вписать в упаковку и подачу: цвет, текстура, ассоциации — работают без объяснений.
- Не нужно пояснять, «что это и зачем»: мёд продаёт сам себя.
- Маркетингово "тёплый" компонент в эпоху холодных клинических концептов.
Кто использует:
🇪🇺 Европа:
Guerlain Abeille Royale — флагман на теме пчёл и «ценного мёда».
Lush Honey I Washed the Kids — классика мягкого, уютного продукта.
🇷🇺 Россия:
Organic Shop Honey & Cinnamon — простая линейка, но всегда в наличии.
The Act ("Баба"), Aura — используют мёд как один из узнаваемых акцентов.
🇰🇷 Азия:
&honey — всё позиционирование построено вокруг мёда.
Skinfood Royal Honey Propolis — сочетание мёда и прополиса для ухода и восстановления.
Что можно использовать в формуле:
│Mel (honey) extract;
│Honeyquat;
│Propolis extract;
│Royal jelly extract (маточное молочко).
Вывод:
Мёд снова актуален — не как полезное вещество, а как визуальный и эмоциональный маркер.
Простое решение для обновления продуктовой матрицы с низким порогом входа.
#продуктоваяидея
