9 подписчиков

3 способа прокачать тон-оф-войс — без копирайтера и брендбука

29 мая 202529 мая 2025

1 мин

3 способа прокачать тон-оф-войс — без копирайтера и брендбука (и даже если вы пока не уверены, что он у вас есть) Один из самых частых вопросов: «Как сделать, чтобы бренд звучал как человек, а не как бриф из 2012-го?» Вопрос хороший. И вот 3 способа, которые помогут — даже если вы соло-креатор, стартап на коленке или просто устали от шаблонов. 1️⃣ Введите «тональный дневник» Каждый раз, когда вы пишете что-то от лица бренда — пост, письмо, сторис, коммент — копируйте себе это в отдельный файл. Раз в неделю открывайте и перечитывайте: — Где звучит живо, а где слишком официозно? — Где хочется доверять, а где — пролистать? — Где вы — это вы, а где «мы, команда профессионалов»? Этот приём банально прост, но через 2–3 недели вы уже увидите «тело» вашего языка. И сможете осознанно усиливать нужные паттерны. 📎 Дополнительно: добавляйте в этот файл фразы и обороты, которые говорят ваши клиенты. Их язык — ваш компас. 2️⃣ Поиграйте в подстановку «а если бы это говорил...» Допустим, вы

(и даже если вы пока не уверены, что он у вас есть)

Один из самых частых вопросов: «Как сделать, чтобы бренд звучал как человек, а не как бриф из 2012-го?»

Вопрос хороший. И вот 3 способа, которые помогут — даже если вы соло-креатор, стартап на коленке или просто устали от шаблонов.

1️⃣ Введите «тональный дневник»

Каждый раз, когда вы пишете что-то от лица бренда — пост, письмо, сторис, коммент — копируйте себе это в отдельный файл. Раз в неделю открывайте и перечитывайте:

— Где звучит живо, а где слишком официозно?

— Где хочется доверять, а где — пролистать?

— Где вы — это вы, а где «мы, команда профессионалов»?

Этот приём банально прост, но через 2–3 недели вы уже увидите «тело» вашего языка. И сможете осознанно усиливать нужные паттерны.

📎 Дополнительно: добавляйте в этот файл фразы и обороты, которые говорят ваши клиенты. Их язык — ваш компас.

2️⃣ Поиграйте в подстановку «а если бы это говорил...»

Допустим, вы написали текст. Теперь представьте, что его произносит:

— бариста из вашей любимой кофейни,

— опаздывающий курьер,

— или преподаватель из универа.

Если звучит инородно — значит, вы всё ещё в канцелярите. А если «о, так бы реально сказал наш бренд!» — bingo.

📎 Работает отлично, особенно если у вас нет прописанного TOV, но есть образ: «мы хотим звучать как друг, но не панибрат», «как редактор из Esquire, но добрый».

3️⃣ Составьте свою «черную» и «золотую» полку лексики

Черная — это все слова, которые вы больше не используете. Например:

✖️ «качественный сервис»

✖️ «экспертиза»

✖️ «лучшая команда»

✖️ «максимально эффективное решение»

Золотая — это слова и обороты, которые вы действительно используете. Может быть:

✅ «мы делаем маркетинг, как будто для себя»

✅ «если коротко — мы просто не любим хрень»

✅ «клиенты — не роботы, и мы тоже»

Повесьте это в Notion, Яндекс Вики или у себя на стене. Через месяц увидите, как стиль сам начнет выравниваться.

P.S. TOV — это не про модные метафоры и шуточки. Это про точность, живость и узнаваемость. А выстроить его можно даже в одиночку — если видеть, слушать, и не бояться писать, как человек.

❤️ — если полезно

👑 Заметки о маркетинге