Мы собрали для вас самые актуальные новости в digital за Май 2025 года.
VK Реклама добавила статистику по геометкам в мобильный кабинет
В мобильном кабинете VK Рекламы стала доступна статистика таргетинга по геометкам. Ранее посмотреть ее можно было только в десктопной версии. Теперь в мобильном кабинете рекламодатели могут увидеть карту и список со статистикой по каждой точке.
Посмотреть новый отчет в мобильном кабинете могут пользователи, которые настраивали тип геотаргетинга по геометкам. Чтобы открыть статистику, нужно:
- Зайти в мобильный кабинет VK Рекламы.
- Перейти в раздел «География» и открыть статистику по объявлению.Обратите внимание, что в мобильном кабинете VK Рекламы нет иерархии кампания-группа-объявление: доступна статистика только по выбранному объявлению. В ней отобразится один из двух видов таргетинга: геометки или регионы.
- Открыть карту и список со статистикой по каждой точке.
ПромоСтраницы доработали раздел «О чем писать» до уровня ChatGPT
Команда ПромоСтраниц обновила раздел «О чем писать» — теперь он работает на базе YandexGPT 5 Pro. Нейросеть генерирует идеи быстрее, работает в режиме рассуждений и предлагает идеи, которые можно сразу применять в работе. Таким образом инструмент не уступает в создании текстов даже ChatGPT (модели GPT-4o), сообщается в блоге ПромоСтраниц.
Раздел ПромоСтраниц «О чем писать» теперь работает на базе YandexGPT 5 Pro — новая модель в 67% случаев обходит прежнюю и не уступает в создании текстов даже GPT-4o, отмечает команда площадки.
Новая версия способна во время диалога удерживать в памяти до 10 страниц текста. Она может:
- генерировать идеи оперативнее, точнее и без воды;
- работать в режиме рассуждений: нейросеть детальнее анализирует запрос и выявляет реальную потребность аудитории;
- генерировать идеи, которые можно сразу применять в работе и не тратить время на доработку.
Как использовать версию 2.0:
- Введите название товара или услуги в поле «Что будете продвигать?» (4–5 слов без указания бренда и оценочных прилагательных). Например, «Натуральный шампунь».
- Нажмите «Сгенерировать» и получите:
целевые аудитории и их потребности;
препятствия, которые мешают покупке;
готовые темы для статей, которые помогут решить вопросы клиентов.
Команда ПромоСтраниц рекомендует тестировать разные формулировки запроса — YandexGPT 5 подмечает детали и может каждый раз отвечать с новой точки зрения.
Telegram Ads запустил Pixel Tag для отслеживания конверсий на внешних сайтах
В Telegram Ads появился Pixel Tag для сайтов, но пока только для post-click аналитики. Теперь можно будет отслеживать конверсии на внешних сайтах после перехода по рекламным объявлениям в мессенджере.
Pixel Tag поможет собирать информацию о действиях пользователей, которые перешли на сайт из рекламы в мессенджере. Данные будут передаваться напрямую в рекламный кабинет Telegram. По словам экспертов, теперь будет легче:
- отслеживать конверсии;
- снижать стоимость целевых действий (CPA);
- оптимизировать рекламные кампании.
Pixel Tag в Telegram Ads — это просто JavaScript-код, он состоит из:
- Base Code — размещается на всех страницах сайта, инициализирует работу Pixel Tag;
- Event Code — добавляется на конкретные страницы или элементы, где происходят нужные действия.
Данные отображаются в интерфейсе Telegram Ads в виде отчетов о CPA (стоимости целевого действия). Pixel Tag поддерживает события:
- заполнение формы;
- подписка на рассылку;
- добавление товара в корзину;
- завершение покупки;
- посещение ключевых страниц сайта.
Как установить пиксель Telegram Ads (Pixel Tag) на сайт
- Откройте Telegram Ads и перейдите в раздел Manage Events. В верхнем правом меню платформы Telegram Ads выберите пункт Manage Events (управление событиями).
- Создайте пиксель и скопируйте базовый код (Base Code). Нажмите Set up pixel, чтобы получить HTML-код. Этот код необходимо вставить на каждую страницу сайта.
- Разместите базовый код в <head> сайта. Вставьте скопированный код перед закрывающим тегом </head> на всех страницах. Для доступа к коду нужно обратиться к владельцу или разработчику сайта.
- Создайте и скопируйте Event Code (событийный код). В интерфейсе Manage Events создайте нужные события: добавление в корзину, отправка формы, подписка и т. д. Скопируйте соответствующий event-код для каждого действия.
- Установите Event Code на нужные элементы сайта. Разместите коды событий на страницы или элементы, которые вы хотите отслеживать (например, на кнопку «Купить»).
- Проверьте корректность установки. После размещения кодов вернитесь в Manage Events и проверьте статус события:
active (активный) — пиксель работает, события фиксируются;
inactive (неактивный) — пиксель не срабатывает или не было активности за последние 7 дней. - Запустите рекламную кампанию и отслеживайте события.
После запуска рекламы вы увидите в интерфейсе Telegram Ads:
- количество достижений цели;
- стоимость действия (CPA) в соответствующей колонке;
- данные в журнале событий (Event Log).
Учитывайте, что установку пикселя можно производить не только напрямую через код сайта, но и через системы управления тегами.
В Telegram Ads теперь можно запускать рекламу в ботах
В Telegram Ads стала доступна реклама внутри ботов: можно таргетироваться на тех, у которых более 1000 активных пользователей в день. При этом внешние ссылки рекламировать в них нельзя, сообщают специалисты по Telegram Ads.
Изменения заметили сразу несколько экспертов. Евангелист eLama Никита Кравченко уточнил, что с рекламы в ботах можно вести подписчиков только на канал или бот в Telegram. При этом минимальный CPM — €1.
Между тем таргетолог Telegram Ads Маша Смирнова отметила, что таргетинг Target Bots появился в евро-кабинетах.
Также эксперты заметили, что в статистике Telegram Ads появились новые колонки:
- вид конверсии (подписка, старт бота);
- CR (конверсия из клика в действие).
В ПромоСтраницах появились новые инструменты для оценки эффективности статей
В статистике рекламного кабинета ПромоСтраниц появились два новых инструмента: карта оттока и карта просмотров. С их помощью можно отследить поведение пользователей внутри статьи и найти слабые места текста, над которыми нужно поработать, сообщили в Telegram-канале ПромоСтраниц.
Карта оттока покажет, в какой части статьи уходит больше всего читателей. Количество этих пользователей измеряется в процентах и отображается цветом: чем больше процент потери читателей, тем краснее градиент.
Карта просмотров покажет процент пользователей, которые досмотрели текст до выделенного абзаца.
Обе карты помогают выявить слабые места статьи, например:
- очевидные утверждения или клише;
- затянутые абзацы;
- потерю связи между проблемой и вопросом, предложением и ответом;
- повторения уже сказанного;
- некачественные картинки;
- бесполезные подзаголовки.
Чтобы увидеть карту оттока и карту просмотров:
- Зайдите в блок «Публикации» — столбец «Дочитывания, %».
- Кликните по радужному градиенту.
Команда ПромоСтраниц отметила, что читатели чаще всего уходят после первого экрана: нормальный отток в этой части текста — 20–25%. Если у вас это значение выше, важно уделить этому блоку особое внимание.
ВКонтакте закроет старый рекламный кабинет с 28 по 30 мая
Команда ВКонтакте закроет старый рекламный кабинет на технические работы. Активные рекламные кампании будут приостановлены на сутки, а после окончания работ запустятся согласно графику, изменения заметили в Церебро Таргет.
Активные кампании в старом кабинете ВКонтакте будут приостановлены с 22:00 28 мая по 00:00 30 мая по московскому времени. После окончания технических работ они автоматически запустятся согласно графику.
В Церебро Таргет дали рекомендации тем, кто работает также в новом кабинете VK Рекламы. Им советуют заранее перенести кампании из старого кабинета и пополнить рекламный бюджет — это поможет поддержать объем трафика на время отключения старого кабинета.
Директ готовит обновление Товарной кампании
Директ обновит работу объявлений для страниц каталога в Товарных кампаниях — с 16 июня страницы каталога станут обязательной настройкой. До этого Директ выкатит еще несколько обновлений для страниц каталога, чтобы их настройка стала более гибкой, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.
С 16 июня страницы каталога станут обязательной настройкой Товарной кампании. На тот момент:
- если в кампании уже будут настроены страницы каталога, ничего не изменится — они продолжат работать;
- если страницы каталога в кампании будут выключены, Директ автоматически создаст их только для каталогов, товары из которых уже продвигаются в кампании.
Команда Яндекс Рекламы обратила внимание на результаты внутренних экспериментов. Согласно им, страницы каталога приносят в среднем 15% дополнительных покупок при той же стоимости.
До 26 мая в существующих Товарных кампаниях появится возможность генерировать страницы каталога на основе фида и выбирать нужные каталоги для продвижения с помощью фильтров. При создании новой Товарной кампании эти опции уже доступны. Подробнее о них:
Подробнее о настройке страниц каталога в Товарной кампании — в справке.
Источник: https://ppc.world/news/