В России заметно вырос спрос на средства и процедуры против выпадения волос. Маркетплейсы фиксируют рост продаж шампуней, сывороток и массажёров для кожи головы, а дерматологи отмечают увеличение обращений от молодых пациентов в возрасте от 15 до 30 лет.
В этой статье мы рассмотрим, почему проблема выпадения волос стала столь актуальной и как это отражается на рынке ухода и косметических услуг.
Почему это происходит?
Эксперты выделяют сразу несколько факторов, влияющих на рост числа обращений:
- последствия COVID-19
- повышенный уровень стресса
- переутомление и нарушение сна
- неправильное питание
- ухудшение экологических условий
Как изменился потребительский спрос?
- Продажи средств против выпадения волос в сети «Магнит Косметик» выросли на 27%. Основную долю продаж в денежном выражении приносят шампуни (84%)
- На Wildberries продажи сывороток выросли на 97%, лосьонов - на 38%, массажёров для кожи головы - на 700%
- Всего россияне потратили на миноксидил 1 млрд руб. за 2024 год (+24% год к году).
- В «Золотом яблоке» растёт спрос на устройства для стимуляции роста волос:
– дарсонвали,
– расчески с микротоками и ионами,
– лазерные расчёски.
Многие бренды уже отреагировали на рост интереса к теме выпадения волос и готовят к запуску специализированные продукты. Так, бренд White Cosmetics анонсировал выпуск новой линейки средств о уходу за кожей головы. Презентация состоится в октябре на фестивале Russian Barber Week.
Кто покупает?
По данным «Лэтуаль»:
- средства от выпадения чаще берут мужчины (+7%)
- средства для роста волос чаще покупают женщины (+ 20%)
Алопеция молодеет: теперь это и про подростков
По словам Юлии Франгуловой, директора клиники «Линлайн» и председателя совета Национальной ассоциации клиник эстетической медицины, алопеция сегодня фиксируется у всё более молодой аудитории:
«Если раньше выпадение волос начиналось после 35 лет, то сейчас симптомы появляются уже в 20–30. В последний год участились обращения даже от подростков 15–16 лет».
Причины, по словам экспертов, не только в гормонах, но и в стрессе, тревожности, цифровой зависимости. Поколение зумеров с детства живёт в перегруженном инфополе. Психика реагирует на переизбыток информации повышением фонового уровня стресса.
Растет спрос на услуги против выпадения волос
По данным New Way Clinic, за 10 месяцев 2024 года спрос на аппаратные процедуры против выпадения волос вырос в 2,5 раза.
Самые востребованные процедуры сегодня:
– плазмотерапия
– трансплантация волос
– мезотерапия
– наружные препараты (например, миноксидил)
– низкоинтенсивная лазерная терапия
– скальп-микропигментация
Тренд на скинификацию
На фоне роста выпадения волос и интереса к self-care, всё больше людей переносят принципы ухода за лицом на кожу головы. Это называют скинификацией.
Что включает этот подход:
- мягкое очищение без агрессивных ПАВ
- регулярный пилинг кожи головы
- увлажнение и защита кожного барьера
- массаж и стимуляция микроциркуляции
Скинификация не заменяет лечение, но создаёт благоприятную среду для роста волос и повышает действие средств против выпадения (например, миноксидила, тоников и ампул). Это также объясняет рост продаж массажёров, пилингов и сывороток.
Что делать барберу, если он обнаружил у клиента признаки алопеции?
Барбер не является врачом, но может сыграть важную роль в раннем выявлении проблемы и грамотной консультации. Что допустимо:
✔ Обратить внимание клиента на проблему
«Вижу, что волосы в этой зоне стали реже. Советую проконсультироваться со специалистом».
✔ Рекомендовать уход без обещаний лечения
«У нас есть укрепляющий шампунь и тоник. Это не лечебное средство, но может поддержать волосы в хорошем состоянии. Для решения проблемы лучше обратиться к врачу».
✔ Предложить продукты/услуги для общего укрепления и профилактики:
– шампуни, тоники
– массаж кожи головы
– уходовые сыворотки (без медицинских заявлений)
Что нельзя делать
✘ Ставить диагнозы («у вас алопеция»)
✘ Гарантировать результат («через месяц волосы вернутся»)
✘ Советовать препараты («возьмите миноксидил, он всем помогает»)
✘ Заменять врача
Рост интереса к теме выпадения волос отражает глубокие изменения в образе жизни, уровне стресса и потребительских привычках. А рынок уже перестраивается под эти запросы. В этом контексте важно не только предлагать работающие решения, но и грамотно выстраивать коммуникацию, особенно в сфере профессионального ухода.
Подписывайтесь на наши группы: Telegram, Youtube и Вконтакте