О том, куда это все катится, – обозреватель «Абзаца» Алина Ефремова-Герлиня.
На днях ведущий российский маркетплейс отчитался, что в мае продал Лабубу на 7 миллионов рублей. Простите, «лабу» – что?..
Лабубу – странные зубастые мохнатые монстры с заячьими ушами. Честно говоря, ничего особенного. Не такие мерзкие, как Хагги Вагги. Но и не такие милые, как, например, Кот в сапогах из «Шрека». Наверняка вы их видели на сумках у модных прохожих больших городов. Игрушка – проходной персонаж, который не привлек бы вашего внимания, если бы мы не жили в век вирусного интернет-маркетинга.
Но несколько якобы случайных фотографий молодежных идолов с этим монстром – и всё. Они распроданы, копии штампуются, интернет стоит на ушах, цены взлетели до сегмента «люкс», а школьники нашли новый параметр для определения своей крутости.
Тренд пришел к нам из Южной Кореи, уже захватив всю Азию и англосаксонский мир. Лабубу – это не просто детская игрушка или модный брелок на сумку. Лабубу – это очередной атрибут успеха, стиля и роскоши.
Оригинальный маленький брелок можно приобрести за $50, а в России байеры продают их и вовсе в районе 10 тыс. рублей – цена, надо полагать, зависит от наличия совести у продавца. В этом, пожалуй, главное отличие Лабубу от всех остальных новомодных бессмыслиц. Лабубу себя позиционирует как товар для избранных. Ну а кто, если ему от 13 и до 20, не считает себя избранным?
Сами детские игрушки в виде монстров, признаться, меня не пугают. В моем детстве все смотрели телепузиков, а в детские годы моей мамы – играли с чебурашками. Пугает, однако, бесконечная и стремительная смена одних монстров на других.
Выходит, что еще недавно мы грозили пальчиком в сторону девочек в ушастых шапках, очень отважно борясь с квадроберами. Не успели остыть от нейрокартинок «Крокодило Бомбардиро». И вот – новый день и вместе с ним новая одержимость очередным монстром.
Откуда в обществе такая болезненная тяга к подобным созданиям? Ответ нам дает современная философия. Которая, к слову, тоже не очень здорова. Мы не живем в вакууме, все тренды – отражение духа времени.
Если вы не знали, то доминирующее направление в современной философии называется «онтикология», которая во главу угла ставит неодушевленные предметы. Сперва немецкие мыслители «убили Бога», потом французские модернисты поместили человека в оболочку бессмыслицы, кризиса и одиночества. А теперь англосаксы и вовсе его низводят, утверждая, что нет разницы между человеком и предметами. Более того, каждый объект якобы имеет свои права и свободы, а человек его подавляет и дискриминирует тем, что живет и радуется этой жизни.
Заменят ли предметы человека? Уже давно в нашу повседневную жизнь внедрены искусственный интеллект и нейросети, не говоря уже о повальной автоматизации труда.
Если знать, в какое интеллектуальное (а скорее – неинтеллектуальное) время нам довелось жить, то беспрерывная эпидемия монстеризации уже не кажется такой необычной. Больной – да. Но удивительной? Пожалуй, нет.
В конце концов, самые страшные монстры – не те, что висят на девчачьих сумочка, а те, что живут в нас.
Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.