Реновация бренда
О проекте
«Сигнатек» — это высокотехнологичная компания из Академгородка в Новосибирске, которая специализируется на разработке и производстве программных и аппаратных средств для проведения оперативно-разыскных мероприятий.
Несмотря на закрытый характер бизнеса, компания стремилась выйти на коммерческий рынок (ритейл, склады, промышленные объекты). Для это им нужен был ребрендинг, чтобы и трендам соответствовать и что-то новое в фирменном стиле попробовать.
Задача
Цели проекта сочетали в себе внешние и внутренние мотивы. С одной стороны, необходимо привести фирменный стиль к стандартам. С другой — компания готовилась к выходу на более крупный рынок, где важно выглядеть современно, технологично и вызывать доверие у потенциальных партнеров.
Одновременно с этим внутри команды ощущалась потребность «освежиться» — создать облик, за который не было бы «стыдно» перед отраслевыми коллегами.
Итого: редизайн, логотип и фирменный стиль.
Об аудитории
Целевая аудитория «Сигнатека» — это люди, которые работают или работали в силовых структурах, специалисты по безопасности, технические руководители и закупщики в крупных компаниях, где требуется контроль доступа и защита данных. Это практичные, опытные профессионалы, ориентированные на конкретный результат.
Поэтому визуальный стиль бренда должен быть строгим, структурным и легко считываемым — без креативных излишеств.
Особенности проекта
- Нетипичный процесс согласования
Обратная связь поступала напрямую от управленцев с силовым прошлым, что задавало нетипичный тон диалогу.
- Отсутствие стандартной стратегии.
Проект не предполагал глубокой аналитики, маркетинговых сессий или формулировки ценностей бренда. Основной фокус — оперативная визуальная трансформация на основе ТЗ и здравого смысла.
- Контраст между продуктом и оболочкой
Компания разрабатывает технологии на уровне международной конкуренции. При этом до ребрендинга «Сигнатек» визуально не выглядел соответствующе.
Это усиливало разницу и подчеркивало важность проделанной работы.
Айдентика
Это был полноценный ребрендинг: компания отказалась от прежних решений в пользу цельного, выверенного образа производителя и разработчика. В основе новой цветовой палитры — темно-серый для визуализации идеи безопасности и надежности, неоново-зеленый для визуализации цифровых сигналов и белый для четкости и сдержанности.
Графические элементы визуально продолжают идею сетей, цифровых потоков и абстрактных схем — как отражение логики и структуры технологических процессов.
Новый логотип «Сигнатека» — это сетка распознавания лица. Она отражает специфику работы компании и задает тон всей визуальной системе. Стиль — сдержанный, структурный. Он понятен аудитории, которая привыкла к четкому порядку: бывшие и действующие сотрудники силовых структур.
Графика выстроена вокруг логики и технологий — никакой декоративности, только функциональные элементы.
Развитие
Айдентика сразу легла в основу сайта. Визуальный язык не остался формальностью — он стал рабочим инструментом. Все элементы — от навигации до заголовков — выстроены в той же логике: аккуратной, собранной, функциональной.
Новый стиль помогает «Сигнатеку» выглядеть современно и уверенно в любом контексте — как в госсреде, так и в коммерческой.
Результат
После обновления фирменного стиля «Сигнатек» стал выглядеть так, как и должен выглядеть разработчик серьезных технологий: строго, современно и профессионально.
Главное — теперь у компании есть узнаваемый, цельный облик. Сигнатек больше не «незаметный инженерный гигант», а бренд, который говорит за себя.