Согласно отчёту Sensor Tower Q1 2025 Digital Market Index, цифровая экономика начала 2025 год с сильного роста в сфере рекламы и мобильных технологий.
Ключевые показатели и тенденции:
1. Доходы от встроенных покупок (IAP) в мобильных приложениях:
Впервые квартальный доход от IAP в iOS и Google Play достиг 40 млрд $, показав рост на 11% год к году. Это шестой квартал подряд, когда рост IAP превышает 10%.
Доходы от IAP удвоились с первого квартала 2019 года, когда они составляли 20 млрд $.
Большую часть этого роста обеспечили неигровые приложения (19,4 млрд $, +24% год к году), что обусловлено появлением новых поджанров, таких как генеративный ИИ и короткие драмы.
2. Расходы на цифровую рекламу в США достигли 31 млрд $ в первом квартале 2025 года (+12% год к году) на мобильных, десктопных и OTT-платформах.
3. Производительность отдельных приложений.
— TikTok сохранил первое место по доходам от IAP в первом квартале 2025 года.
— ChatGPT стремительно поднялся в рейтинге по доходам от встроенных покупок, заняв 6-е место в первом квартале 2025 года. Потребители потратили более 330 млн $ на подписку ChatGPT в приложении, что почти на 50% больше, чем в четвертом квартале 2024 года, подтверждая растущий спрос на генеративный ИИ.
Ещё из интересного:
⦁ Видеореклама является основным драйвером роста: многие из самых быстрорастущих рекламных каналов в США полностью или в значительной степени зависят от видеорекламы (OTT, YouTube, Desktop Video).
⦁ Расходы на видеоформаты (включая сторис и рилсы) выросли на 18% год к году, в то время как расходы на другие форматы рекламы снизились на 6%.
⦁ Социальные каналы составили более 75% расходов на цифровую рекламу в США в Q1, в то время как OTT показал более высокий рост.
#зарубежная_аналитика
