Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/
Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/
Представьте: вы стоите перед полкой с десятками шампуней. Ваш взгляд скользит по этикеткам, но останавливается только на некоторых. Почему? Тепловая карта айтрекинга раскрывает этот секрет, показывая, какие элементы упаковки «Шаума Интенсивное укрепление» действительно цепляют взгляд, а какие остаются невидимыми.
Что «зажглось» на упаковке?
- Название линии — «Интенсивное укрепление»
Ярко-красная зона на тепловой карте.
80% участников заметили его в первые 2 секунды.
Почему работает: крупный шрифт + контраст на белом фоне. - Фото роскошных волос
Оранжевое пятно в центре упаковки.
Женщины фиксировали взгляд на нем на 40% дольше, чем на тексте.
Подсознательный сигнал: «Этот шампунь даст такие же волосы». - Зеленый акцент
Полоска с надписью «для женщин» — слабое желтое свечение.
Только 25% заметили ее сразу.
Ошибка: мелкий шрифт + сливается с фоном.
Что осталось «ледяным»?
- Логотип «Schwarzkopf»
Холодная синяя зона в верхнем углу.
Узнаваемость бренда — ниже, чем у конкурентов.
Почему: серый цвет на белом фоне «растворяется». - Состав и иконки
Надпись «без сульфатов» и значок «кератин» — почти невидимы.
Взгляд скользит мимо, хотя это ключевое преимущество! - Нижняя треть упаковки
Объем, срок годности — «мертвая зона».
Покупатели туда вообще не смотрят.
Как улучшить дизайн?
- Сделать логотип «горячим»
Добавить золотую обводку или темный фон. - Подсветить «для женщин»
Увеличить шрифт + изменить цвет на розовый или бордовый. - Перенести «без сульфатов» в «красную зону»
Разместить рядом с фото волос.
Почему это важно?
- 70% решений о покупке принимаются у полки за 3–5 секунд.
- Тепловая карта — это «рентген» внимания покупателя, который заменяет тысячи догадок.
Интересный факт: после подобных доработок упаковка «Head & Shoulders» увеличила продажи на 18% — просто переместив CTA в «горячую» зону.
Вывод:
Тепловая карта «Шаумы» показала: бренд делает ставку на эмоции (фото волос) и очевидные преимущества (укрепление), но упускает детали, которые влияют на доверие (лого, состав). Небольшие изменения — и упаковка загорится на полке по-настоящему!
Хотите протестировать новый дизайн? 😉
Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/
Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/