Он отсидел в тюрьме 15 лет, а потом решил рассказать свою историю и стал миллионером.
Сегодня изображение этого мужчины можно найти на упаковке хлеба, который продается в магазинах по всему США и за его пределами.
Dave's Killer Bread- одно из крупнейших в стране производств органических хлебобулочных изделий. Узнаваемая упаковка, приятный вкус и полезный состав делают хлеб любимым для многих людей в США, Канаде и не только. Продукция этого бренда пользуется огромной популярностью, а бывшие владельцы компании стали миллионерами.
НО, есть вопросы, согласны?
Почему такое пугающее название у просто го хлеба? Кто этот убийца Дэйв и что за странная упаковка?
Давайте по порядку
Грустная история Дэйва Даля
Дэйв Даль родился в Портланде и рос в церковной семье, где ценилось воздержание от табака, мяса и алкоголя. Дали владели небольшой пекарней, а религиозные воззрения подтолкнули их на создание натурального хлеба, не содержащего ГМО и других вредных добавок. В те времена (а речь о 70-х годах прошлого века) было трудно отыскать на прилавках обычных магазинов органический хлеб и бизнес семьи, не сказать, что выстрелил, но держался на плаву. Чтобы сводить концы с концами все дети подростая, приступали к работе в пекарни.
Дэйв не был типичным подростом из церковной семьи. Мальчик взбунтовался еще в школе и быстро пристрастился к алкоголю и курению. Легкие наркотики не заставили себя долго ждать, парень попал в зависимость уже до окончания учебы. В итоге Дэйв бросил школу и окончательно подсел уже на метамфетамин.
В скором времени подросток впервые попал в тюрьму за ограбление. А дальше это стало нормой в жизни Дэйва, он выходил, совершал новое преступление и опять оказывался в тюрьме. В общей сложности мужчина провел под стражей 15 лет.
Однажды, когда полицейские в очередной раз его задерживали, он сказал: "Забейте меня до смерти и мы все станем счастливы". Но даже это еще было не самое дно.
Переломный момент в жизни Дэйва наступил, когда ему было уже 38 лет и он отбывал очередное тюремное заключение. Тогда, по признанию самого мужчины, он жил идеей суицида и не видел никакого дальнейшего будущего для себя. Однако что-то подтолкнуло Дэйва поросить последний раз помощь, на которую он тогда не особо надеялся. Однако же помощь пришла. Руководство испытательного учреждения назначило мужчине встречу с тюремным психиатром, который в свою очередь прописал Дэйву антидепрессанты.
И это сработало. Мужчина постепенно стал возвращаться к жизни (а может вообще впервые начал жить). Дэйв проявил желание посещать уроки игры на гитаре, а также компьютерные курсы по черчению. В итоге он полностью поменялся и нашел в себе силы двигаться дальше. Как говорил сам Дэйв: "Я не нашел Бога, но нашел тот образ жизни, который дал мне силы отказаться от наркотиков".
Мотивирующая история Дэйва Даля
Когда Дэйв в очередной раз вышел из тюрьмы в 2004 году, его брат Глен, который на тот момент управлял семейной пекарней, предложил ему работу. Дэйв с радостью согласился, несмотря на сложные и не всегда гладкие отношения с братом.
Глен- старше Дэйва и всегда помогал своему проблемному брату. Еще в юности Дэйв жил у Глена, который всеми силами пытался победить зависимость брата. Дальше была первая попытка работы в семейном бизнесе по приглашению Глена. Тогда Дэйв хлопнул дверью пекарни перед лицом брата, который пытался ему объяснить, что тот себя ведет неправильно. В тот день Дэйв пришел на работу нетрезвый и устроил драку с коллегами. Но и это не все, ночью, Дэйв вломился в дом брата, размолотил мебель и украл пистолет, который хранился у Глена.
Но даже после всех трудностей и предательств, Глен всегда верил в брата и именно поэтому снова взял его на работу. И на этот раз все сложилось по другому.
Дэйв придумал совершенно необычную идею для нового хлеба. Изделие с кукурузной крошкой, но главное не состав, а упаковка и название. На лицевой стороне размещался портрет Дэйва с гитарой, а на обратной стороне буханки мужчина предложил напечатать его историю. Страшную, грустную и честную. Название было придумано соответсвующее- "Dave's Killer Bread" (Хлеб убийцы Дэйва).
Сказать, что маркетологи были в шоке- ничего не сказать. Все в один голос говорили, что это перебор и люди просто испугаются такого хлеба. Забегая вперед скажу, что всех маркетологов позже уволили.
Братья не вняли предупреждениям и решились-таки выпустить свой новый хлеб. И это сработало. Потребители приняли не только само изделие, но прежде всего историю Дэйва.
Dave's Killer Bread стал брендом. Хлебобулочные изделия компании сметали с прилавков, а само производство быстро выросло с 25 сотрудников до 300.
В 2015 году братья приняли решение продать свою пекарню крупной сети. Сумма сделки составила 275 миллионов долларов, 33 из которых- доля Дэйва.
После этого Дали уже со стороны наблюдали, как их хлеб (бренд остался нетронутым, как и упаковка) стал продаваться более, чем в 20 000 точках по всему США, а после еще в Канаде и Мексике.
А что Дэйв?
Даже после смены руководства компания продолжила придерживаться своих основных принципов, главный из которых- "второй шанс на трудоустройство". Да, вы все правильно поняли, братья нанимали в свою компания бывших заключенных и платили им "по рынку". Таким образом Дэйв и Глен пытались изменить систему, которая в США практически не дает возможности трудоустроиться людям с криминальным прошлым.
Большинство компаний боятся брать бывших заключенных на работу, а те, что берут часто таким образом экономят на оплате труда. Дэйв не понаслышке это знал и старался помогать людям в их реабилитации.
После продажи своей компании, Дэйв продолжил вносить вклад в решение проблемы возвращения бывших заключенных к нормальной жизни. Он вложил 250 тыс долларов в стартап, который предоставляет образовательные услуги людям, сидящим в тюрьме (это именно то, что в свое время спасло самого Дэйва).
Dave's Killer Bread же не забывает наследия своего непростого и вдохновляющего основателя. Компания запускает проекты и проводит благотворительные мероприятия, направленные на то, чтобы дать бывшим заключенным второй шанс.
Если статья была интересной, поставьте нам 👍и подписывайтесь, чтобы не пропустить новые публикации.
Если вам нравится то, что мы делаем, заходите к нам на канал https://t.me/VasyaZna (там еще больше интересного, только коротко и по делу).
Читайте также: