С 1 апреля 2025 года в России начал действовать новый сбор в размере 3% от доходов за распространение рекламы в интернете. Формально он направлен на поддержку других отраслей — например, кино и телепроизводства, однако малый бизнес воспринял нововведение с явным недовольством.
И это недовольство имеет под собой веские основания: предприниматели уверены, что очередной фискальный механизм бьет по самым уязвимым, не предоставляя взамен ни инфраструктуры, ни помощи.
Почему малый бизнес недоволен?
В отличие от крупных корпораций с устойчивыми бюджетами, представители малого и микробизнеса используют интернет-рекламу как главный инструмент для выживания и роста. Каждый рубль в digital-кампаниях у них просчитан, а маржа часто минимальна. Введение нового сбора может разрушить хрупкий баланс.
Основные претензии предпринимателей:
- Рост расходов. Онлайн-платформы и рекламные агентства не будут платить сбор из своего кармана — они просто переложат его на клиента. В итоге малый бизнес столкнется с повышением цен на услуги продвижения.
- Сокращение рекламных активностей. Многие ИП и небольшие компании уже начали урезать бюджеты, реже запускать таргетированные кампании и уходить с платных площадок. Это снижает их конкурентоспособность.
- Риск ухода с рынка. Для нишевых проектов с невысокой прибылью новый налог может стать тем последним ударом, после которого бизнес будет вынужден закрыться.
- Несоответствие принципам справедливости. Сбор не направлен на развитие digital-среды, не возвращается в виде субсидий или сервисов, а используется на поддержку сторонних отраслей — преимущественно крупных.
Что говорят эксперты?
Юристы и налоговые консультанты отмечают, что сбор вызывает вопросы с точки зрения Конституции и Налогового кодекса РФ. Он не соответствует принципу соразмерности и не используется на развитие той инфраструктуры, которая его генерирует.
Эксперты называют инициативу неэкономичной и непродуманной. По их мнению, она может привести к деградации digital-среды в малом бизнесе и усилить его зависимость от серых схем продвижения.
Какие есть альтернативы?
Предприниматели предлагают более рациональные и сбалансированные варианты регулирования:
- Снижение ставки сбора до 1%, чтобы уменьшить нагрузку и дать возможность адаптироваться.
- Доработка законопроекта с участием бизнес-сообщества, рекламных агентств и IT-компаний — чтобы учесть реальные механизмы работы рекламного рынка.
- Целевое использование собранных средств — например, на поддержку отечественных digital-платформ, обучение и акселерационные программы.
- Введение грантовой поддержки для IT-стартапов в рамках нацпроекта «Экономика данных» — как способ компенсировать негативный эффект сбора.
Почему это важно?
Онлайн-продвижение — одна из немногих доступных возможностей для микробизнеса заявить о себе, найти клиента и расти. Новые сборы, не подкрепленные встречной поддержкой, могут отбросить сектор на годы назад. Вместо инноваций — уход в тень, сокращение рабочих мест и падение налоговых поступлений.
Малый бизнес — это не только ИП и кофейни. Это локальные технологические стартапы, креативные студии, службы доставки, семейные бренды и тысячи людей, которые создают экономику снизу. И если с них взимают сбор, логично хотя бы частично возвращать его в ту экосистему, которая и формирует цифровой рынок.
На фоне общего тренда на цифровизацию, прозрачность и развитие цифровой экономики, решение об онлайн-сборе выглядит шагом назад. В выигрыше остаются крупные игроки с маркетинговыми бюджетами, а проигравшими могут стать те, кто делает экономику гибкой, мобильной и живой.
Ну а если же Вы устали от бесконечного поиска персонала, то доверьте подбор профессионалам! Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте актуальные советы по аутсорсингу и эффективному найму!