ИИ стремительно ворвался в нашу профессиональную жизнь. Он предлагает слоганы, исправляет тексты, упрощает формулировки и даже генерирует легенды брендов. Работа действительно стала быстрее. Но стал ли результат — лучше?
Я расскажу, почему ИИ в брендинге — это только инструмент. И почему за ним по-прежнему должен стоять живой специалист, понимающий, о чём говорит бренд, кому он говорит и зачем.
Что ИИ умеет делать в брендинге?
Использовать нейросети в коммуникации и бренд-стратегии удобно. Вот лишь несколько задач, где ИИ действительно помогает:
- Подкинуть идеи для названия или слогана
- Помочь сформулировать сложную мысль понятнее
- Быстро накидать варианты текстов
- Найти логические несостыковки
- Проверить, не теряется ли главный смысл в длинном тексте
Инструмент — мощный. Но есть нюанс.
Когда ИИ заменяет суть красивыми словами
Недавно я столкнулась с реальной ситуацией. Коллеги решили сгенерировать легенду бренда с помощью ИИ. Запрос я не видела — только финальный текст. Он был уже утверждён и отправлен мне на доработку.
Что я увидела?
- Много красивых, громких слов
- Повторы
- Отсутствие конкретики
- И главное — никакой стратегии
Да, звучит неплохо. Но за всей этой «поэтичностью» не было смысла. Текст не отвечал на главный вопрос: кто мы, в чём наша ценность и почему это важно клиенту?
Самое интересное — те, кто не погружены в продукт и не разбираются в брендинге, были в восторге. Ведь «красиво же».
Почему важен живой стратег?
Моя задача была не задеть чувства создателей, но переписать текст — вложить в него позиционирование, ценности, миссию, смысл. То, что создаёт бренд, а не просто украшает его словами.
ИИ пока не может:
- Понять, что у продукта **на самом деле** болит
- Сформулировать тонкую, честную ценность для аудитории
- Увидеть противоречия между продуктом и образом
- Прочувствовать рынок и конкурентов
Да, ИИ ускоряет процесс. Но суть — всё ещё рождается в голове специалиста.
Как работать с ИИ грамотно?
1. Используйте его как черновик. Пусть накидывает идеи — вы отберёте нужное.
2. Всегда проверяйте на смысл. Не подменяет ли красивая фраза реальную ценность?
3. Помните про аудиторию. Люди тонко чувствуют фальшь и общие слова.
4. Задавайте правильные вопросы. Хороший запрос = лучше результат.
Итог
ИИ — это не враг и не спаситель. Это просто инструмент. И он может быть невероятно полезным, если вы сами понимаете, что делаете.
А брендинг — это про глубину. Про понимание человека, продукта, рынка. И пока у нейросетей нет чувств, интуиции и жизненного опыта — эта работа остаётся за людьми.
Если вы строите бренд — стройте его на смысле, а не на фразах. И тогда вас будут не только слушать, но и слышать.