🎮Украинский геймдев: как мотивируют солдат ВСУ баллами, как в «Кланах Клаш»
Если вы думали, что самое странное, что может случиться на рынке — это клиенты, которые не знают, чего хотят, то вот вам пример из реального мира: украинская армия внедряет геймификацию в боевые действия.
Представьте: у вас есть продукт (дроны), есть потребитель (солдат) и есть система лояльности (баллы за убийства).
Звучит как кейс для курса по digital-маркетингу, но только если этот курс читает Саддам Хусейн/Джордж Буш.
Как это работает:
- Уничтожил танк — получил 40 очков.
- Повредил — 20.
- За русского солдата — целых 6 баллов.
- Дрон «Вампир» обойдётся в 43 балла. Бонус: доставка занимает неделю, как в онлайн-магазине .
Называется всё это великолепие Brave 1 Market — маркетплейс для фронта, где вместо Prime-доставки и подписок на Amazon — видео с дронов и рейтинг эффективности.
Геймификация как инструмент управления
Теперь каждый боец — это пользователь платформы. Загружай видео, качай навыки, получай награды. Только вот взамен дронов — реальные трупы, а вместо лутбоксов — списки убитых.
Цель? По версии украинской стороны:
- Поощрять самых эффективных.
- Обходить бюрократию.
- Стимулировать конкуренцию между подразделениями.
Если смотреть глазами бизнес-аналитика — это попытка повысить вовлечённость целевой аудитории через систему вознаграждений. Только вот целевая аудитория — не юзеры в приложении, а молодые парни, которых завлекают подпиской на Netflix на 185 лет и Roblox .
Вывод от Клуба директоров
Если раньше война была делом чести, то теперь — это ещё и KPI.
Хочешь выжить — набирай очки.
Хочешь продвинуться — качай рейтинг.
Хочешь остаться жив — не попадай в список целей у своих же.
P.S. Если даже там внедряют геймификацию, то что же в наших офисах? Может тоже сделать?
