9 подписчиков

Мини-глоссарий: 10 слов из мира брендинга и контента, которые стоит знать всем

26 мая 202526 мая 2025

1 мин

Мини-глоссарий: 10 слов из мира брендинга и контента, которые стоит знать всем (не из учебников, а из реальной жизни: из шапок, брифов и рабочих чатов) 📎 Айдентика То, как бренд «выглядит». Цвета, шрифты, визуальный язык. Его можно на глаз отличить, даже не зная логотипа. Если бежево-пастельно и как будто пахнет персиком — перед вами косметика-блогерка. 📎 Борщевание Когда хочется и текстуры, и шрифта побольше, и гифку сверху. Вроде старались, а получилось — перегруз. Типичный первый драфт от вдохновлённого дизайнера. 📎 Нарратив Глубинный сюжет, на котором стоит бренд. Это не про «что мы продаём», а про «зачем мы вообще появились». Nike — не про кроссовки, а про силу воли. Airbnb — про то, что везде можно быть дома. 📎 Консервы Контент, сделанный заранее и на всякий случай. На форс-мажор, дедлайн или день, когда вдохновения нет, а выкладывать нужно — «Поставь пока консерву, у нас сегодня всё горит». 📎 Архетип Психотип бренда. Он может быть Мятежником, Заботливым, Мудрецом — и

(не из учебников, а из реальной жизни: из шапок, брифов и рабочих чатов)

📎 Айдентика

То, как бренд «выглядит». Цвета, шрифты, визуальный язык. Его можно на глаз отличить, даже не зная логотипа. Если бежево-пастельно и как будто пахнет персиком — перед вами косметика-блогерка.

📎 Борщевание

Когда хочется и текстуры, и шрифта побольше, и гифку сверху. Вроде старались, а получилось — перегруз. Типичный первый драфт от вдохновлённого дизайнера.

📎 Нарратив

Глубинный сюжет, на котором стоит бренд. Это не про «что мы продаём», а про «зачем мы вообще появились». Nike — не про кроссовки, а про силу воли. Airbnb — про то, что везде можно быть дома.

📎 Консервы

Контент, сделанный заранее и на всякий случай. На форс-мажор, дедлайн или день, когда вдохновения нет, а выкладывать нужно — «Поставь пока консерву, у нас сегодня всё горит».

📎 Архетип

Психотип бренда. Он может быть Мятежником, Заботливым, Мудрецом — и от этого зависит тон, визуал и даже шутки в сторис. Если бренд звучит как дерзкий подросток, то он точно не Хранитель. Привет, Miu Miu.

📎 Кастомер джорней

Путь от «кто вы такие?» до «где платить?». Всё, что проходит человек: сайт, подписка, кнопка, корзина, ожидание. Если путь — квест на выживание, то и любви к бренду не будет.

📎 Песочница

Место, где идеи можно «потрогать» без обязательств. Черновики, тестовые креативы, без страха облажаться — «Давайте сначала попесочим — потом решим, выпускать или в похоронки».

📎 Тон оф войс (tone of voice)

Характер бренда в тексте. Шутит он или умничает, тыкает или на «вы», строгий он или душка. Проблема в том, что тон нельзя скопировать. Он или ваш, или нет.

📎 Контентные столпы

Основные темы, на которых держится весь контент. Они как каркас: можно вертеть, но всё равно узнаётся. Пример: продукт, закулисье, ценности, экспертность, мемы.

📎 Похоронка

Идея, которую все любили, но не вышло. Клиент не понял, запуск перенесли, аудитория не купила — «Всё, ребята, это в похоронки. Жалко....».

Хотите вторую часть? У меня в черновиках ещё лежат «башня смыслов», «контентный огород» и «препарка рилсов». Тогда ставьте ❤️

👑 Заметки о маркетинге