Отчёт IAB «Измерение цифровой экономики: реклама, контент, коммерция и инновации» демонстрирует значительное влияние интернета на американскую экономику.
Ключевые выводы:
Цифровая экономика выросла более чем вдвое с 2020 года: её объём составляет 4,9 трлн $, что составляет 18% ВВП США и поддерживает 28,4 млн рабочих мест во всех 435 избирательных округах.
Доминирование интернет-рекламы: интернет-реклама обеспечивает 75% общего объёма цифровой экономики (298 млрд $).
Быстрый рост Commerce Media: за последние 5 лет расходы на Commerce Media выросли в 4 раза, достигнув 101 млрд $, и прогнозируется их удвоение к 2030 году. Commerce Media позволяет отслеживать влияние рекламы на продажи благодаря закрытому циклу (closed-loop).
Рост экономики создателей контента: более 1,5 млн американцев работают полный рабочий день в качестве цифровых создателей контента — рост в 7,5 раз с 2020 года.
Демократизация рабочей силы: почти 70% роста рабочих мест приходится на независимых создателей, предпринимателей электронной коммерции, получателей доходов с платформ и интегрированных цифровых фирм.
#зарубежная_аналитика
