Разбираем диджитал-новости недели. Сегодня расскажем, какие обновления выкатили сервисы и соцсети, поделимся парой классных креативов и экспертным контентом по продвижению на Картах.
➡️ Полный выпуск — по ссылке.
Яндекс добавил Алису в Поиск. Прямо в строке поиска можно попросить нарисовать картинку, сгенерировать текст или получить разбор сложной темы. Также появился режим «Рассуждать» для глубокого анализа (доступен с подпиской «Алиса Про»).
Директ сделает страницы каталога обязательными в Товарных кампаниях. С 16 июня страницы каталога станут обязательной настройкой в Товарных кампаниях Яндекс Директа. Если они не включены, то система создаст их автоматически.
В Telegram Ads появился инструмент для отслеживания конверсий — Pixel Tag. Теперь рекламодатели могут отслеживать, что делают пользователи на сайте после клика по рекламе. Система фиксирует до 19 событий: от оплаты до подписки на рассылку.
Платформа Ответы Mail от VK обновилась: теперь это не просто сервис для вопросов и ответов, а полноценное пространство для общения и обмена опытом. Появились три типа постов — Мнение, Знания и Истории, а также возможность публиковать фото, видео и опросы.
Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) предложила внести поправки в законопроект о платформенной экономике: обязать маркетплейсы проверять маркировку всех товаров на складах и пунктах выдачи.
Число покупателей на «Яндекс Маркете» впервые сократилось. 2024 их стало на 2% меньше (18,2 млн против 18,5 млн годом ранее). Причина — фокус на эффективном росте и сокращение расходов на промоакции. В то же время оборот «Маркета» вырос на 45%, а убытки e-com сегмента сократились.
«Пятерочка» запустила первую рекламу своей франшизы. Сеть магазинов сделала ставку на образ «простого человека». Герой ролика — предприниматель, который, размышляя о вложениях, приходит к озарению: открыть магазин «Пятерочка».
Квас «Очаковский» «забродил» в рекламе. Производитель напитков представил новую рекламную кампанию, в которой обыгрывается слово «бродим» — и как про брожение, и как про путешествия. Теперь бренд говорит не только о вкусе, но и об эмоциях, впечатлениях и движении.
E-commerce стал самой популярной категорией среди российских предпринимательниц. На него ушло 23% маркетинговых бюджетов пользователей на платформах VK. В тройке лидеров — отдых и развлечения (18%) и образование (13%).
Компания Emplifi изучила поведение разных поколений в соцсетях и то, что влияет на их покупки. Оказалось, подход к контенту и коммуникации сильно зависит от возраста — от любви к информативности у бумеров до потребности в интерактиве у зумеров.
29 мая пройдет PHARMA meetup — бесплатная встреча о digital-рекламе в фарме. В программе: аналитика, кейсы, панельная дискуссия, фокус на b2b и b2c-коммуникациях, тренды 2025 года.
Место проведения: г. Москва, ул. Усачева, 11Ж
С 10 по 11 июня состоится большой рекламный индустриальный форум (БРИФ). Мероприятие от АКАР объединит топ-менеджеров, представителей власти, брендов и агентств для обсуждения будущего рекламной отрасли. В программе — пленарные сессии, круглые столы, форсайт-сессии и паблик-токи.
Место проведения: г. Москва, Москоу Кантри Клаб.
Кейс MediaGuru и Газпромбанк Автолизинг: как мы увеличили конверсии на 35% с помощью «Ручного фида».
Рассказываем, как вручную настроенный фид в Яндекс Директе помог обойти другие кампании по числу заявок, снизить стоимость лида и дать клиенту гибкий инструмент управления рекламой — без участия разработчиков.
Магнит для ваших клиентов: как продвигаться в Яндекс Картах.
На Топвизоре вышла статья аккаунт-директора Михаила Миронова. Он подготовил подробный гайд о том, как создать и улучшить профиль на геосервисе. Спойлер: в конце вас ждет чек-лист — скачивайте и используйте в работе.
➡️ Полный выпуск — по ссылке.