Пушистый поворот в спортивном маркетинге
Японский спортивный бренд ASICS официально представил своего нового амбассадора — и на этот раз это не бегун, не триатлет и даже не йог. Это пес-самоед по имени Феликс.
Хороший мальчик стал «лицом» бренда после того, как ASICS провёл исследование и выяснил, что владельцы собак на 35% чаще занимаются спортом.
Что ж, мотивация бывает разной, и в случае с собаками она самая доступная. Ведь они требуют выходить на прогулку, даже когда дождь, слякоть и минус тридцать.
Новая программа: от чемпионов к пушистым тренерам
ASICS пошёл дальше одного пса. Бренд запустил инициативу Mind’s Best Friend Ambassador, пригласив британцев номинировать своих четвероногих друзей на роль бренд-амбассадора. Самые активные и харизматичные псы получат фирменные комплекты экипировки и титул официального партнёра.
Почему это сработает: взгляд DAYNET
Что мы имеем на выходе? Умилительную, эмоциональную и вирусную кампанию, которая вызывает улыбку и решает вполне конкретные задачи маркетинга.
1. Эмоциональность
Люди устают от стандартных реклам с идеальными телами и графиками тренировок. А вот мохнатая морда в кадре — это универсальный крючок внимания для всех, от Gen Z до миллениалов и их родителей.
2. Повседневность вместо недостижимого идеала
Раньше спортивные бренды стремились вдохновлять через вершины: рекорды, победы, марафоны. Теперь ставка на повседневную реальность: выйти на прогулку, пройтись пешком, сделать пару кругов по парку. Это доступно каждому, а значит — ближе и роднее.
3. Пользовательский контент как драйвер охвата
Собаки не только милы, они ещё и невероятно фотогеничны. Программа амбассадоров позволит бренду собрать тонны UGC (user-generated content) без крупных вложений: люди сами будут делиться фото и историями, продвигая ASICS органически.
4. Расширение ЦА и социальный месседж
Любовь к животным объединяет гораздо более широкую аудиторию, чем спорт. Кампания аккуратно интегрирует бренд в повседневную жизнь практически каждого, при этом не навязываясь.
Заключение
Такое, казалось, бы простое решение, на самом деле гениальное с точки зрения attention economy. В мире, где внимание — самый дефицитный ресурс, собака сработает лучше, чем любая селебрити.
Кампании с животными чаще становятся вирусными, реже вызывают негатив (в отличие от звёзд с неоднозначной репутацией) и дольше живут в памяти. Это эмоциональный маркетинг нового поколения, простой и доступный.
«Мы хотим напомнить: движение — это не только про спорт. Это про жизнь» — говорится в заявлении Asics.