Ваш текст правильный, логичный, даже полезный… но его никто не дочитывает. Почему? Он скучный. Без искры. Без неожиданности.
Сегодня расскажу про один из самых простых и мощных приёмов, который спасает такие тексты: сдвиг смысла. На конкретных примерах покажу, как им пользоваться — и как превращать обычную мысль в такую, что хочется цитировать.
Что такое «сдвиг смысла» — простыми словами
Это когда вы ставите рядом два несовместимых по смыслу элемента, чтобы получился новый, неожиданный ракурс. Читатель думает: «Ого, я бы так не сказал — но ведь правда же!»
Это как в мемах: берёте скучную мысль и даёте ей другое лицо. Или как в магии — чуть-чуть сместили угол зрения, и вдруг увидели совсем другую реальность.
📌 Пример 1: экспертный пост превращается в сторителлинг
Было:
Важно планировать свой день, чтобы успевать больше и избегать хаоса.
Скучно. Кто это не знает?
Стало (сдвиг смысла):
Если вы не планируете день — его за вас спланирует Instagram.
Теперь это звучит как личный удар. Не как совет, а как диагноз. Есть сдвиг. Есть эмоция. Есть желание читать дальше.
📌 Пример 2: мотивация без инфоцыганщины
Было:
Никогда не поздно начать новую жизнь.
Опять скучно. Миллион раз слышали.
Стало (сдвиг смысла):
45 — не «поздно». Это просто 25, но с Wi-Fi, деньгами и прокачанным детектором буллшита.
Один сдвиг — и фраза уже не мотивационная вода, а маленький сценарий жизни. Её хочется скопировать подруге.
📌 Пример 3: продающий пост без прямой продажи
Было:
Наш курс помогает лучше понимать клиентов и создавать эффективный контент.
Скучно и сухо.
Стало (сдвиг смысла):
Ваш контент — это Tinder-профиль бизнеса. Хотите свайп вверх или влево?
Теперь это образ. Читатель узнаёт себя. И хочет прочитать, что дальше.
Как использовать сдвиг смысла в своём тексте
Вот короткая инструкция:
- Найдите банальную фразу — то, что уже звучало миллион раз.
- Спросите себя: как это может выглядеть в другой сфере?
— Как бы это звучало в кино?
— Как бы это сказала бабушка?
— Как это выглядит в теле человека или в языке животных? - Придумайте неожиданный поворот, который вызовет «ага-эффект».
Лучше, если он вызывает образ, эмоцию, немного шока или юмора.
Резюме для ленивых (сдвиг смысла тоже тут 😏)
- Не скучно = не шаблонно.
- Сдвиг смысла — это как метафора с ударом в печень.
- Скучный текст — это как тост без соли. Вроде есть, но есть не хочется.
А в моей телеге вас уже ждет подборка шаблонов по этому приему для разных ниш: