YouTube не вернётся. Никогда.
Почему я не вкладываю миллионы в видеоформат — и что понял, когда копал глубже
⸻
Последние полгода я думал:
а не пора ли всерьёз раскачать YouTube до миллиона подписчиков?
Каждый месяц — сообщения от продюсеров, таргетологов, видеографов:
«Давай зальём контент, настроим воронки, поднимем просмотры».
Все верят: YouTube ещё даёт трафик.
Но я не торопился.
Я видел, как рушатся каналы, как «независимые» блогеры резко становятся лояльными,
как миллионы утекают — и исчезают вместе с контентом,
как будто его никогда и не было.
И всё это время один вопрос:
а не поздно ли уже начинать?
YouTube — это символ другой экономики.
Открытой. Рыночной. Прозрачной.
Но эта модель в России закончилась.
⸻
Что произошло?
До 2022 года рекламный рынок работал по простой схеме:
бренды → платформы → пользователи.
Сбербанк, Яндекс, Альфа, Ozon, МегаФон, Tele2 —
все закупали рекламу на YouTube, Instagram, Google Ads.
Была конкуренция. Был смысл в эффективности.
Малый бизнес мог конкурировать с корпорациями — на креативе и ставке.
А потом…
Google и Meta отключили приём денег.
Instagram и Facebook признаны экстремистскими.
YouTube частично заблокирован. Реклама — отключена.
Монетизация — исчезла. YouTube Premium — не купить.
А в мае 2025 стало ясно:
это не «временная мера». Это — финал.
Президент России публично заявил:
«Их нужно душить» —
(речь о YouTube и других западных сервисах)
Это уже не пауза.
Это направление движения.
⸻
Что стало с рынком?
Рынок не умер. Он переродился.
Деньги — почти 1 триллион рублей — пошли в руки блогеров.
Компании начали напрямую платить медиалицам.
Началась скупка:
• А4 — теперь во «ВКонтакте Видео»
• Wylsacom — у партнёров Яндекса
• ЧБД и ТНТ — в «Газпром-Медиа»
• КликКлак, This is Хорошо, Мармок — либо исчезли, либо ушли под контроль
Новых звёзд не создают.
Рекомендации не работают.
Алгоритмы не развиваются.
Потому что это опасно — могут стать самостоятельными.
⸻
Кто теперь контролирует рынок?
• Сбер — крупнейший рекламодатель
• Платит «ВКонтакте» → в периметре «Газпром-Медиа»
• Газпром — >50% госсобственности
• Яндекс — под контролем фонда «Консорциум Первый»
Реклама крутится в закрытых экосистемах.
Ты хочешь прорекламироваться — а платформа уже продвигает свой аналог твоего же продукта.
Попробуй их обойти.
⸻
Почему YouTube не вернётся?
Причина — не в политике.
Причина — в экономике.
YouTube, TikTok, Instagram — угроза рекламной вертикали.
Им нельзя отдавать рынок. Там — чужие алгоритмы и аудитории.
Это не рынок. Это инфраструктура.
⸻
А как быть малому бизнесу? Блогерам?
Ответ простой:
Пока Telegram, YouTube, Instagram технически доступны — это шанс.
Пока не запрещены — это воздух.
Пока нет локальных аналогов с работающими алгоритмами — это опора.
Это не совет. Это наблюдение.
Я не вкладываю миллионы в YouTube —
потому что он не масштабируется в России.
Он не исчез, но уже не растёт.
Он — арендованный коридор.
И его могут закрыть. В любой момент.
⸻
Поэтому я ставлю на Telegram.
Здесь не отключают монетизацию.
Здесь не выкупают алгоритмы.
Здесь мы всё ещё говорим напрямую.
Здесь — мы.
⸻
Василий Еговцев
Архитектор капитала
